Hoy la sede de IAB Spain ha acogido a la prensa del sector para presentar oficialmente al nuevo presidente de la asociación, Carlos Sánchez, subdirector general de Prisa Brand Solutions, y al vicepresidente, Chechu Lasheras, chief digital officer en OMD Digital. En el encuentro el directivo de OMD ha señalado que en materia de regulación la organización se encuentra ‘trabajando en un sello de garantía’.
La iniciativa de IAB Spain (Interactive Adverstising Bureau) de crear un ‘sello de garantía’ nace, ha indicado Antonio Traugott (director general), de una reunión con el Ministerio de Industria y el objetivo es ‘transmitir que es un sector serio’ el área de la publicidad y la comunicación digital.
El director general ha explicado que el logotipo, que distinguirá a empresas con buenas prácticas en este entorno, será gratuito para socios y tendrá un coste para no socios.
Carlos Sánchez, subdirector general en Prisa BS y ahora presidente de IAB, ha puesto en relieve los 8 miembros nuevos con los que comienza nueva etapa la asociación, que ya cuenta con 185 empresas.
El presidente ha hecho hincapié en dos cuestiones. En prer lugar, la tancia del medio digital, que si bien ha descendido en inversión un 0,80% en el últo año continúa siendo el segundo medio, con una cuota del 20,7%. En segundo lugar, ha explicado que, aun así, ‘cada vez más digital debe crecer apoyado en otros medios’.
Chechu Lasheras, chief Digital officer en OMD Digital y actual vicepresidente de IAB Spain, ha apuntado que ‘hay que intentar capitalizar el talento que hay en la asociación’, con 15 segmentos de actividad (el 25% son agencias digitales).
En la reunión los representantes han hecho alusiones también al papel de ‘lobby’, tanto a nivel nacional como internacional (de cara a la EASA e IAB global) que la asociación realiza. Lasheras ha comentado que el objetivo es obtener una ‘posición relevante’ en esta materia, función que se ha ido intentando con la incoración de Paula Ortiz, directora jurídica y de Relaciones Institucionales de IAB Spain (minuto 29.07) hace un año.
Los ‘cinco principales pilares de los próxos dos años’, ha indicado el vicepresidente, son los siguientes: de cara a la Administración conseguir autorregulación y credibilidad; de cara a las empresas y marcas aspirar a la digitalización y a la inversión el creciento; en medición llegar a un consenso; servir como motor de ‘new business’ al formar parte de IAB internacional, y descubrir ‘nuevas realidades’.
Para ello IAB espera seguir la misma línea de actuación que el últo año, cuando ha llevado a cabo 198 acciones entre julio de 2013 y mayo de 2014. Entre ellas se encuentran los eventos, punto en el que Chechu Lasheras ha señalado que ‘ha nacido un evento que el nivel de aceptación ha sido espectacular’ y posiblemente se convertirá ‘en uno de los más tantes’ de la asociación.
IAB también pretende conseguir ‘más influencia y más actividad’ y para ello apuesta la formación, cuenta Antonio Traugott. Uno de los ‘aceleradores’ en este apartado es la ‘formación online’, cuyos cursos ayudarán a ‘trasladar la marca IAB a un contexto digital más posibilidades para influencia’. El director general ha señalado la causa: ‘al final la gente es muy práctica y yo creo que con la crisis más’.
En septiembre la organización lanzará una plataforma de formación online que se une al master anual y a los cursos superiores de aproxadamente 2 meses.
El directivo ha expresado que ‘la buena convivencia entre las asociaciones es fundamental’ y, respecto a la AEA, ha indicado que nunca ‘la intención nunca ha sido asociar anunciantes’. Matiza que, sin embargo, la asociación les abre ‘las puertas’.
De hecho, Traugott, ha indicado que a los asociados, en la mayor parte agencias digitales, ofrecen ‘servicios gratuitos para sus clientes’. Esto supone una ‘fórmula más práctica para acercar el mundo digital a las empresas’, defiende el director.
Respecto a la participación en eventos y festivales el representante ha afirmado que la asociación se encuentra en un ‘momento de reflexión’ y que ‘Ficod y eShow son los dos eventos a día de hoy los que IAB apuesta’.
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