Hoy la ‘Copa Mundial de Fútbol’ de la FIFA da su pistoletazo de salida y augura buenas noticias para el sector del g: profesionales de agencias de medios prevén que la inversión publicitaria española en el encuentro de Brasil presente ‘cierta mejora’ respecto al Mundial de 2010 que, sin embargo, ‘no irá más allá del 5%’.
Las agencias de medios nos cuentan que la mejora se debería a que hay variables que se mantienen (el grupo que lo emite en televisión es el mismo y seguos en ‘entorno de crisis’) pero el ‘tirón de la selección española los últos éxitos cosechados’ podría marcar una diferencia.
El ‘efecto Mundial’ del que hablan las agencias de medios ocasiona que marcas bien ser patrocinadoras del evento o bien que el target hombres les interesa hagan coincidir sus inversiones con este evento y concentrar esfuerzos en este periodo.
Los anunciantes, señalan los especialistas, apuestan principalmente la televisión y los diarios detivos. A estos medios les seguirían las radios de programación detiva y digital.
Marcas como Pelayo se han vinculado con el Mundial. La compañía de seguros lo ha hecho fichando a Vicente del Bosque para su campaña. Telepizza, un anunciante que parece decantarse campañas promocionales y, tanto, de tintes racionales, se decanta gracias al Mundial la publicidad emocional. La compañía ha lanzado de la mano de Tapsa|Y&R ‘Mantén tus rituales’:
Se trata de la prera campaña que la agencia realiza para Telepizza tras ganar la cuenta el pasado mes de enero. La iniciativa convierte el hashtag ‘#MantenTusRituales’ en la posibilidad de cumplir los sueños de los usuarios que este año no podrán ser cumplidos, a diferencia de 2010.
Hay marcas que sin dejar de utilizar a sus embajadores, pertenecientes a otros detes diferentes del fútbol, se suman al Mundial de Brasil en sus spots. En concreto, Visa Europe ha contado de nuevo con Usain Bolt pero esta vez en el contexto de la Copa del Mundo de la FIFA:
Cruzcampo, junto a McCann, ha sido una de las marcas encargadas de marcar el inicio de la actividad promocional del evento detivo con ‘Préstanos tu corazón’.
La Copa del Mundo de fútbol acapara las búsquedas en Google y YouTube, afirman estas empresas. El interés en este evento detivo es, de hecho, mayor que el que generan los Juegos Olímpicos, la Super Bowl y el Tour de Francia juntos. Las marcas se han sumado también a este fenómeno, generando gran contenido pensado para los fanáticos del fútbol.
Así, indica Google, 3 de los 5 anuncios del ranking de Youtube de abril en España estuvieron relacionados con el fútbol, siendo el prero de Nike. Los cinco anuncios relacionados con este dete más vistos en la plataforma de vídeo online hasta la fecha son, orden, de los siguientes anunciantes:
Nike Football
Movistar
Pepsi, el spot del ranking más relacionado de manera directa con el Mundial
Adidas FootballTV
Heineken
Paco Buyo, protagonista de esta pieza audiovisual, es ya asiduo de la marca, con la que de forma previa colaboró en la ‘Heineken Travel Agency’.
Subirse al carro de los eventos detivos no puede hacerse, sin embargo, de cualquier manera: hay que tener en cuenta ciertas pautas a la hora de utilizar el dete como territorio de marca y olvidar actividades de dudosa ética como el ‘ambush g’.
Seguiremos informando…
