Es difícil estar al día en todo lo que ocurre en comunicación, eso prnoticias recoge algunas de las últas publicaciones clave en estos momentos para entender tantos cambios y retos de la mano de Kantar Media.
Nuevas Tendencias en Comunicación Corativa para 2014
Desde hace tiempo, la Comunicación ha pasado de ser una actividad meramente complementaria que había que tener dentro de la compañía, a convertirse en una herramienta para hacer negocios y desarrollar servicios y productos, gracias a los equipos de Marketing.
Los más punteros en Comunicación abrazan las nuevas tecnologías, los nuevos canales de comunicación y las últas disciplinas del sector como el g de contenidos y el periodismo de marca. Pero, ante nuestro público y nuestros clientes, este avance se observa mejor en las áreas de Publicidad y Marketing.
‘El cambio hoy en día Director de Comunicación y Marketing’
Los nuevos medios han traído consigo nuevas estrategias y herramientas de comunicación digitales que permiten diseñar técnicas nuevas e innovadoras. Pero con demasiada frecuencia, los equipos de Comunicación y de Marketing se esfuerzan crear campañas efectivas multedia, con una dificultad añadida: su obsoleta estructura y las carencias de aptitudes de los miembros de los equipos. El libro blanco de Kantar Media “El cambio hoy en día Director de Comunicación y Marketing” ha introducido un nuevo modelo para integrar la Comunicación y el Marketing, y dos nuevos roles claves para supervisar al completo el proceso de comunicación.
‘El Media Halo: nuevo modelo para Paid, Owned, Ead y Social Media’
A partir de un análisis crítico de los actuales modelos del Paid, Owned, Ead, Kantar Media ha desarrollado el suyo propio: ‘el Media Halo’. Éste refleja la evolución de los medios sociales como una parte más de la estrategia en medios de los directores de comunicación. El Media Halo se caracteriza colocar la experiencia de marca en el centro de todo y reconocer la interconexión de todos los medios. Así pues, el modelo Media Halo integra los medios sociales en cada tipo de medio: Paid (Promoted), Owned (Operated) y del Ead (Extended Echo), y muestra el potencial de Social Media para llevar la marca más allá de los límites de la comunicación tradicional.
‘Las mejores agencias de comunicación y RR.PP. en los medios de comunicación’
Las agencias de relaciones públicas en Europa saben cómo obtener resultados para sus clientes y cómo demostrar el valor de su cobertura. Pero, ¿cuántas de entre las que proclaman gestionar con éxito los medios sociales, pueden realmente demostrar su experiencia? Este libro blanco analiza los perfiles sociales de 480 agencias de relaciones públicas y comunicación con sede en España, Francia, Italia y Reino Unido, para identificar aquéllas que son capaces de hablar de cómo hacer camino al andar.
Seguiremos informando…
