La Interactive Advertising Bureau, IAB Spain, planea lanzar un ‘Libro blanco del RTB’, ha explicado en pricia a Espacio Marketing (Onda CRO) Belén Acebes, directora de Marketing e Investigación en la asociación. La organización pretendía inicialmente lanzar este documento de Realte bidding antes del verano. De momento la publicación no se ha producido pero todo indica que nos acercamos a la fecha.
Belén Acebes, directora de Marketing e Investigación de IAB Spain, ha señalado que este manual, ‘como todos’ los libros blancos publicados la organización, ‘y estará colgado’ en su ‘propia página web’.
Este documento vería la luz en un contexto en el que la tecnología de la compra programática y sus actores adquieren cada vez más fuerza, hasta el punto de que en 2013, según la misma asociación, un 15,7% de la tarta de inversión en publicidad digital proviene de este modelo de compra de espacios.
En Espacio Marketing la directiva ha señalado dos problemas del RTB en nuestro país. Por un lado ha indicado que ‘los sotes están un poquito reticentes a entrar en todo este mundo de la compra programática’: ‘la principal causa es que al principio se vendió o se intentó vender que era muy fácil capturar la audiencia de los sotes. Y que luego, teniendo claro quién estaba en esa audiencia, una audiencia cualificada’ se podría llegar a ‘pactarle en sites mucho más pequeños y más económicos. Entonces los sotes se han visto amenazados’.
Por otro, Belén Acebes ha explicado que ‘en España a día de hoy el realte bidding no funciona tan bien como esperamos que los datos no están todo lo pulidos o trabajados que deberían estar’ en comparación con otros países. Si bien todos los sectores de anunciantes empiezan a apostar este sistema, la experta en investigación y g señala que moda y viajes las industrias que más invierten en RTB.
Seguiremos informando…