Rocket Fuel, proveedor líder de soluciones de publicidad de Inteligencia Artificial (IA) para profesionales del g digital ha anunciado la celebración el próxo 1 de octubre de ‘La compra programática pulsa la publicidad a una nueva Era’, prer gran evento sobre Compra Programática que se celebra en España. El encuentro, de carácter gratuito, tendrá lugar en el Hotel Meliá Castilla de Madrid (Capitán Haya, 43) de 9:30 a 12:30 horas.
La compra programática, y dentro de ella el Real Te Bidding (RTB), se ha erigido como el gran motor de la publicidad digital. Sin embargo, si bien hasta ahora este segmento se había basado fundamentalmente en la compra de volumen de inventario invendido a un bajo precio razonable, la evolución tecnológica y la aplicación del análisis de datos o de inteligencia artificial para predecir el comtamiento de los consumidores está haciendo posible añadir más valor añadido y alcanzar el sueño de los directores de Marketing: llegar a la audiencia ideal en el momento otuno, con lo que se logra aumentar el ROI de las campañas de una forma pensable hasta ahora.
Las enormes ventajas que prociona esta modalidad de compra de medios está propiciando crecientos del orden del 47% anual, según IDC, quien también predice que si en 2013 se facturó en RTB 3.297 millones de euros, en 2017 esa cifra habrá ascendido hasta los 15.298 millones. Esa misma fuente apunta que en Estados Unidos, país que lidera esta nueva modalidad de compra de medios, RTB representará en 2022 el 80% de la inversión publicitaria en display.
‘La aplicación de tecnologías como big data o la inteligencia artificial al RTB permite alcanzar unos niveles de personalización de la publicidad que hace unos años ni siquiera se podían soñar. Ahora somos capaces de decidir qué presión mostrar a cada usuario con una gran precisión’, ha señalado Juan Sevillano Zabala, director general de Rocket Fuel España y Portugal. ‘Sin embargo, también somos conscientes de que todavía existen dudas entre los responsables de Marketing sobre las plicaciones y las ventajas de esta modalidad de compra de medios. Esperamos poder solventar las de todos aquellos que acudan al evento’.
El encuentro contará con la participación de Mark Torrance, director de tecnología de Rocket Fuel, y una de las mayores personalidades del mundo de la publicidad digital y de la Inteligencia Artificial. Este licenciado en la Universidad de Stanford y Máster en Ciencias el MIT ha sido el responsable del desarrollo de la plataforma de Rocket Fuel, en la que se sustenta el éxito obtenido la compañía en todo el mundo.
Durante la jornada también se mostrarán casos de éxito de clientes que han estado aplicando el RTB en sus estrategias de Marketing y el éxito que han obtenido como Meliá Hotels International.
Para poder asistir al evento es necesario inscribirse aquí.
