AlfaZulú, productora de servicios integrales audiovisuales, ha realizado el prer spot para televisión de DaWanda.es, un tal de comercio electrónico que se dedica a la venta de productos hechos a mano. Esta empresa es líder de su sector en elmercado europeo y cuenta con más de 4,5 millones de referencias.
La pieza comenzó a emitirse el 20 de octubre en los canales de televisión de Mediaset, grupo mediático líder de la televisión española con un 31,1% de cuota de pantalla en el últo mes. El spot destaca la tancia de regalar productos originales y personalizados en ocasiones especiales en lugar de las compras de últa hora.
‘Llama la atención que las empresas nativas digitales, del entorno 2.0 o, incluso, 3.0, siguen apostando los canales tradicionales masivos para comunicar de forma efectiva y alcanzar su target’, afirma Enrique De Álzaga, director de AlfaZulú, responsable del spot.
La estrategia audiovisual de DaWanda sigue esta línea, ya que se emitirá en televisión, además de estar alojado en YouTube, donde ya acumula más de 14.000 visitas.
Uno de los motivos el que DaWanda apuesta la televisión es que este canal continúa siendo referencia para la mayor parte de los ciudadanos, con un consumo diario superior a las 3,5 horas persona. Es decir, sigue líder en el ránking de plataformas a través de las que se consume información y entreteniento.
Otro aspecto fundamental en la comunicación audiovisual se encuentra en la adaptación de las producciones a los nuevos formatos, pues la televisión no es la única plataforma.
Cabe destacar, en este sentido, que los menores de 25 años consumen más contenidos televisivos a través del ordenador, tablets y smartphones que frente al propio televisor (56% frente a 44% del tiempo total invertido), según un estudio de Deloitte en Estados Unidos. El 86% de los encuestados, además, se define como ‘multitarea’; es decir, consume televisión mientras utiliza otra pantalla para interactuar en redes sociales o revisar el correo electrónico.
