El panel compuesto directivos de empresas anunciantes Zenthinela apunta que el mercado publicitario se está reactivando este trestre y que las previsiones sobre cómo finalizará el año han mejorado a lo largo de los últos meses. Así, este mes se prevé que el año termine para los medios convencionales en las mismas cifras que en 2013, estaciones que suponen una mejora respecto a las realizadas en junio. Los medios que más crecerían a final de año serían los móviles (+9,8%) y ‘intet display/ vídeo y audio’ (+6,3%).
Los medios que a cierre de 2014 permanecerían en números rojos serían, orden, ‘Suplementos’ (11,8%), ‘Revistas’ (10,3%), ‘Diarios’ (7,3%), ‘Exterior’ (4,6%), ‘Radio’ (3,8%) y ‘Cine’ (3,3%).
Las cifras parecen indicar que si la tendencia se mantiene durante este últo trestre el año terminará con creciento. La previsión actual de estos medios junto a los no convencionales ya es positiva y apuntaría a un creciento superior al 2%.
Aunque menos que móviles e ‘Intet’ (+5,8%) los canales de pago de televisión (+4,4%) y la televisión generalista (+3,2%) también crece.
El informe, coordinado el director general técnico de Zenith, Eduardo Madinaveitia, señala que los medios no convencionales que esperan mayor creciento son ‘Anación en el punto de venta’ (+2,8%), ‘Tarjetas de Fidelización’ (+2,4%) y ‘PLV, Merchandising, Señalización y Rótulos’ (+2,2%).
La inversión en blogs podría quedarse en 11,8 millones de euros, 5% inferior a la estada como cierre para 2013. La inversión publicitaria en redes sociales se espera que llegue a 44,6 millones de euros, casi un 14% mejor que la cifra estada como cierre para 2013.
El vídeo en intet es una de las modalidades que están experentando un mayor creciento en los últos meses. Se esta que cerrará el año con una inversión de 43,1 millones de euros, un creciento respecto a 2013 ligeramente superior al 25%. La mayor parte de la inversión en vídeo se dirige a la modalidad In Roll (un 62%).
La publicidad exterior dinámica (‘digital signage’) podría captar este año 11,1 millones de euros, un 11% más que el año pasado.
El desarrollo de apps y sites para móviles captará este año 27,2 millones de euros, un 2% más que en 2013.
Previsiones para 2015
Las previsiones son también positivas para el año 2015. Una prera estación sitúa el creciento de la inversión en un 2,1% en medios convencionales y en algo más del 1% para el conjunto de los medios. Que los medios convencionales crezcan más que los no convencionales (que se suelen utilizar de manera más defensiva) puede interpretarse como una señal de que se ha superado la crisis.
Los mayores crecientos volverán a darse en intet y televisión entre los medios convencionales. En medios no convencionales los mayores crecientos se producirán en ‘Tarjetas de Fidelización’ (+5,2%); ‘Promociones y Ofertadas basadas en Precio’ (+3,8%) y ‘Anación en Punto de Venta’ (+3,4%).
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