apple tree communications ha trabajado con Emirates para activar su patrocinio del Real Madrid Club de Fútbol a nivel internacional través de la red social Google+, desarrollando una estrategia basada en la idea de acercar al equipo a sus mejores aficionados de la mano de la aerolínea.
Google+ #FansforReal from apple tree communications on Veo.
Con el fin de potenciar la participación de los aficionados al fútbol dentro de la plataforma social, Emirates organizó un acción internacional para seleccionar a los mejores fans del Real Madrid y crear una conexión emocional con ellos. La acción se desarrolló de enero a marzo de 2014 en 18 países. Los participantes debían crear su página o perfil dentro de Google+, inscribirla en el microsite de la acción, customizarla y dotarla de contenido para que transmitiera todo el madridismo posible.
Para dar a conocer la campaña, apple tree communications puso en marcha una estrategia internacional de PR y una campaña de promoción adicional. Además, se realizó un vídeo de lanzamiento en el que un niño era sorprendido Gareth Bale y otros jugadores del Real Madrid: Arbeloa, Modric y Marcelo.
El ganador de cada país, seleccionado Emirates y el Real Madrid, optaba a recibir el reconociento del club a través de la difusión periódica de sus posts durante un año (con el consiguiente aumento de visibilidad) y a participar en el Google+ hangout final con Bale, así como a presenciar un partido del equipo blanco en el Santiago Bernabéu y conocer personalmente a los jugadores.
La campaña logró una participación de más de 14.000 aficionados de todo el mundo y una repercusión en más de 100 medios internacionales. Hubo 4.500 tweets de #FansforReal y 2.780 tweets de #FlyToMadrid y la comunidad Google+ de Emirates se incrementó en casi 200.000 miembros desde la puesta en marcha de la competición.
Jacobo Zelada, socio director de apple tree communications, asegura que ‘este proyecto supuso todo un reto para apple tree, ya que teníamos que realizar una campaña global en 8 idiomas que incentivara el uso de Google+ y posicionara positivamente a Emirates. Pero también fue apasionante que nos brindó la otunidad de hacer realidad el sueño de varias personas durante el proceso’.
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