El próxo 19 de Noviembre prnoticias organiza una nueva edición de Desayunos Club Agencias bajo el título ‘¿Cómo pacta la medición de la comunicación en la reputación? Representantes de Augure o Reputation Institute darán su visión de la medición de la comunicación y cómo esta influye en la creación de valor de las compañías, marcas y organizaciones.
Desde que a principios del siglo pasado los preros agentes de prensa comenzaran a elaborar los ‘listados de periodistas y editores afines a sus representados’, hasta las técnicas de medición en tiempo real de los comentarios en redes sociales pasando los modelos de equivalencia publicitaria, una de las obsesiones de los profesionales de la comunicación ha sido siempre cuantificar el valor de la comunicación, bien en términos económicos y más recientemente en valor agregado a las compañías.
La disparidad de objetivos de comunicación ha propiciado que los métodos y métricas se hayan multiplicado en los últos años, y consiguiente, una falta de consenso respecto a los parámetros de medición. ¿Existen parámetros y métodos que ayuden a medir la comunicación y su pacto en la reputación de empresas, marcas y organizaciones? ¿Qué parámetros deberían seguir los profesionales para determinar la reputación de las empresas según la comunicación? ¿Son adecuadas las métricas que se utilizan en la actualidad para medir la comunicación y su pacto en los intangibles de las compañías?
Estas son algunas de las preguntas que realizaremos en la próxa edición de Desayunos Club Agencias el 19 de Noviembre en el Edificio La Refinería, sede del Grupo prnoticias. En esta ocasión participarán como ponentes, Ivo Campos, Responsable Internacional de Marketing Online en y Fernando Urías, Communication Director and Public Affairs en Reputation Institute Latam & Iberia.
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