El últo informe el panel ZenithOptedia apunta que para cierres de 2014 la inversión publicitaria europea crecerá un 2,4% y el principal motor de este aumento será el avance de los cuatro países que conformaban, hasta ahora, el mercado que peor se comtaba a nivel global: España, Grecia, Portugal e Irlanda. Sin ser de las que más crece, esta área de la Eurozona es la que más influye en el creciento, precisamente su anterior tendencia.
España, Grecia, Portugal e Irlanda han empezado una ‘fuerte recuperación en 2014’ y se espera que en los próxos años superen a la media europea de creciento para Europa Occidental y Central. La recuperación de estos países, señalan las previsiones de ZenithOptedia, ayudará al continente a alcanzar un +2,4%, frente al 1,1% de 2013.
Esta es una buena noticia para el país, que vio caer su inversión publicitaria un 47% entre 2007 y 2013. En contraposición, los mercados centrales de la Eurozona ‘permanecieron prácticamente estables’.
A nivel global la inversión publicitaria crecería un 5,1% en 2014 y un 4,9% en 2015 (ese año alcanzará los 545.000 millones de dólares). En creciento para cierre del año en curso destacan, orden, Latinoamérica (13%), ‘Fasttrack Asia’ (China, India, Indonesia, Malasia, Pakistán, Filipinas, Taiwán, Tailandia y Vietnam (10,1%) y América del Norte (4,6%).
Detrás se sitúa el aumento de inversión publicitaria en economías desarrolladas y mercados publicitarios (‘Advanced Asia’), compuesto Australia, Nueva Zelanda, Hong Kong, Singapur y Corea del Sur y que cuenta con unas previsiones para 2014 de +2,4%, misma cifra en la que se encuentra el conjunto de Europa central y occidental. A estas áreas le siguen Japón (+2,8%) y Europa del Este y Asia Central (0,4%).
Países líderes en inversión publicitaria
Estados Unidos sigue siendo el mayor inversor en el mercado global. Entre 2014 y 2017 se espera que contribuya con el 25% de los 86 miles de millones de dólares que se sumarán a la inversión publicitaria global. Después, los mayores contribuyentes son mucho más jóvenes y dinámicos. China está en segundo lugar, contribuyendo con el 19% de la inversión publicitaria en este período, seguido de Argentina y Reino Unido contribuyendo con el 7% y el 5%, respectivamente.
Inversión medios publicitarios
Intet sigue siendo con diferencia el medio con mayor creciento. Se esta su creciento en un 16,9% en 2014 y para 20152017 un creciento medio anual del 15%. Display es la disciplina con el creciento más rápido, con un creciento anual del 18% hasta 2017. Si se cumplen las previsiones el vídeo online crecerá a una tasa del 20% al año hasta 2017. Mientras, los medios sociales crecerán a un ritmo del 25% anual.
Por otro lado, el panel esta que la disciplina search crezca a una tasa media del 14% anual hasta 2017.
La publicidad en mobile crecerá una media del 38,3% al año entre 2014 y 2017 debido a la rápida adopción de smartphones y tabletas. Por el contrario, la publicidad en intet para PCs crecerá una media de un 6,7% al año.
La inversión global en publicidad mobile será de 25,8 mil millones de dólares en 2014, representando el 21,1% en la inversión en intet y un 5,0% de la inversión publicitaria. Mobile es ahora el principal propulsor del creciento de la inversión publicitaria global.
Contribuirá al 51% del total extra de inversión publicitaria entre 2014 y 2017. La publicidad digital en PCs es el segundo mayor contribuyente (25% del total de nueva inversión), seguida de televisión (24%), que ‘es aún el medio dominante en inversión publicitaria y atrajo el 40% de la inversión total’. Se prevé que la inversión en televisión crezca una media del 3% anual hasta 2017.
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