Hoy, jueves 11 de diciembre, ha tenido lugar la presentación oficial de la nueva agencia de Grupo Entusiasmo y Mucho Valor, Fisherman, que se integra tras tres años en el mercado y el lustro de la red que ya contaba con otras dos empresas publicitarias basadas en los medios: la agencia Neuromedia y la back office Entusiasmo y Mucho Valor. Antonio Ruiz, presidente de Fisherman, ha afirmado: ‘no estamos compitiendo con las agencias creativas, no somos una agencia creativa’.
Si bien Fisherman busca la integración de medios y la adecuación de contenidos y formatos su presidente, Antonio Ruiz, ha señalado iniciativa propia ‘no estamos compitiendo con las agencias creativas, no somos una agencia creativa’. La nueva adquisición se centra en la planificación de medios que parte del entorno digital.
Así, la agencia se dedica a desarrollar estrategias integrales de medios enfocadas a la conversión de resultados en entornos digitales utilizando la tecnología en la planificación de campañas. La integración supondrá la participación del 49% parte del Grupo Entusiasmo y Mucho Valor con opción de compra al 51%. Los socios parte de Fisherman son Juan Manuel Parra, managing partner; y María José Domínguez, strategy director.
La cúpula directiva se completa, el otro lado, con Félix Fernández, CCO, y Rafael Domínguez, Operations manager. Con esta integración la agencia adquiere capacidades de mercado de compra y optización de medios offline.
El modelo de Fisherman investiga y detecta los momentos y situaciones clave de la audiencia en los que el pacto publicitario puede convertirse en una interacción hacia redes sociales o la venta digital.
La empresa publicitaria parte de la premisa de que los puntos de contacto con los usuarios hasta conducirlos a la conversión provienen tanto del medio online como digital, como los patrocinios en televisión, encartes en prensa, acciones en exterior, anuncios en redes sociales y contenidos en sites y blogs.
En el mundo digital más que herramientas propias la actuación pasa acuerdos estratégicos con partners del mundo digital, ha señalado Juan Manuel Parra, managing partner.
El prer punto del decálogo de Grupo Entusiasmo y Mucho Valor es ‘desarrollar un grupo independiente, gestionado sus accionistas, que hacen uso de esa independencia, para mejorar las relaciones profesionales con los anunciantes y con los medios’. Otro reza ‘queremos incorar al grupo compañías muy eficaces, con una oferta de servicios clara, competitiva y diferenciadora’.
Félix Fernández, CCO, ha indicado que el grupo surgió en 2010, ‘un año de crisis profunda’ y Antonio Ruiz, presidente, ha indicado que él y sus socios quisieron ‘hacer el proyecto antes de encontrar clientes, para buscar su confianza’ y mantener el negocio a largo plazo.
Esto lo intentarían, ha señalado el presidente, con dos factores: ‘cambiando la organización empresarial’ al asignar cargos a socios, que ‘se plican más que un ejecutivo’; y ‘cambiando el producto’, conlleva ‘recuperar el valor de la comunicación’.
Destacan ‘cuatro propuestas de la nueva apuesta de mercado’: ‘ganas de aprender y pasión’, tancia creciente de los medios digitales, integración offline en estrategias digitales y necesidad de agilidad para aumentar resultados (para ello el análisis de datos).
Las funciones de la agencia se distribuyen en área de asesoramiento (transformación digital, estrategia de comunicación, modelización, media audit y capacitación), que supone el 10% de la actividad de negocio; área de medios (cross media, performance, search, data driven medio, native ads y social ads), con un 62%; área de creatividad, que ‘no es muy común en las agencias de medios pero se integran a petición del cliente’ y representan una cuota del 18%, y área de tecnología (adservings, analytics, modelos de atribuciñon, bid managers, data management platformes y g automation), con un 15%.
Durante la presentación Fisherman ha expuesto su case study premiado con un oro en ‘Idea inspiradora’ y el ‘Gran Premio Inspirational’ en el evento estrella de IAB Spain. Se trata de la campaña ‘Heart inside’, desarrollada junto a El Laboratorio para Save The Children.
La iniciativa obtuvo un creciento del ratio medio de click hasta alcanzar el 0,36 de CRT, lo que supone un creciento del 300%, enca de la media del 0,2%. Los resultados se consiguieron gracias a la personalización de piezas: para el targetproducto ‘familia/hogar’ se mostraban mensajes como ‘tu almuerzo de hoy puede ayudar a quien más lo necesita’ y para ‘jóvenes/música’ ‘tu música favorita puede ayudar a quien más lo necesita’.
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