El prer anuncio del año no estaba destinado a serlo. Esto ha contado a prnoticias, Ricardo Sandoval, director de Marketing e IMC de CocaCola, tras la presentación del spot, perteneciente a la marca de bebida Aquarius. Junto a Marta Palencia, directora general de Sra. Rushmore, la agencia detrás de la campaña ‘La increíble sensación de venirse arriba’, el responsable cuenta qué hay detrás de esta comunicación.
Aquarius se ha hecho con el prer espacio publicitario de 2015 en televisión. El spot protagonista cambia el cla de marca ‘La increíble sensación de venirse arriba’. La historia cuenta el proceso de elaboración de una banda sonora para retratar este estado de energía que pulsa a una persona a actuar o hacer algo arriesgado. En esta tarea la marca ha contado con el compositor de bandas sonoras como las de ‘El últo Mohicano’ o ‘Excalibur’, Trevor Jones.
El director de Marketing e IMC de CocaCola, Ricardo Sandoval, ha contado que la campaña se amplificará en medios ‘exteriores’ y ‘print’ y contará a partir del 1 de enero con una ‘activación digital de ‘venirse arriba’ maravillosa, integrada con móviles’ en la plataforma www.vengamonosarriba.com, para compartir vídeos y fotos en los que los usuarios se vinieron arriba, con la música oficial de fondo.
Por otro lado, además de lo que se muestra en el vídeo, la directora general de Sra. Rushmore, Marta Palencia, ha indicado a nuestro medio en cuánto tiempo se ha desarrollado la campaña. ‘Llevamos todo el año 2014 trabajando en el territorio creativoestratégico. El concepto de ‘Con Aquarius te vienes arriba’ está en cocina probablemente desde marzo de este año, lo que pasa es que como es un nuevo territorio que vamos a explotar durante varios años la campaña la materializamos a partir de septiembre’, ha explicado.
La publicista, que ha señalado también qué pedía el anunciante en el briefing, concluye: ‘El concepto surgió antes, estuvo en cocina bastantes meses y la campaña concreta ‘hno’ que acabamos de presentar hemos estado desde septiembre ejecutándola’.
Si bien el nuevo anuncio inaugura un cambio de cla en sustitución de ‘El ser humano es extraordinario’, el spot supone una continuidad en estrategia. En ese sentido Marta Palencia ha explicado: ‘La historia es extraordinaria, de otra manera, que tenemos una banda sonora extraordinaria, pero es más concreto que hablamos más del producto’.
Respecto a la evolución, ha afirmado que el puesto del producto en la creatividad ‘ahora es más obvio: te tomas un Aquarius, tienes una sensación, te vienes arriba y haces cosas extraordinarias’.
En la historia publicitaria de la bebida isotónica han destacado hasta ahora el caso de Justo Gallego, que construye desde hace más de 40 años su propia catedral en Mejorada del Campo, y el de Alfredo Oliveira, psiquiatra del Hospital Neuropsiquiátrico de Buenos Aires, que creó como terapia el programa ‘Radio La Colifata’. En 2012 Aquarius lanzó la campaña ‘Nombres’, la que ayudaba con los trámites administrativos a quienes deseaban cambiarse el nombre.
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