Una semana más, el espacio de Comunicación Lifestyle de Onda Mujer cuenta con un dircom que desgrana sus estrategias y claves de Comunicación para que el lanzamiento de un producto funcione. Así, la sección se ha trasladado esta vez a la presentación del nuevo ritual completo de pedicura de Dr. Scholl y ha contado con la participación de Mario Gutiérrez, responsable de Marketing y Comunicación de la compañía.
‘Todo comienza con un evento de RRPP, donde intentamos crear un momento del lanzamiento con prensa y personalidades que nos interesa que conozcan el producto. A partir de aquí vamos a pasar al modelo de estrategia de Comunicación que normalmente solemos seguir con todas las marcas de la compañía y con Dr. Scholl, que pasa, sobre todo, una campaña de televisión. Nos apoyamos mucho en este canal tradicional, pero sí que este año tenemos un push muy tante en la parte de Intet, Redes Sociales y, al final, Social Media, con un empuje de distribución para llegar al punto de venta tanto en el canal de farmacia como en el de gran consumo masivo’, asegura Mario Gutiérrez.
Moncho Moreno y Vanesa Lorenzo han participado en este evento de lanzamiento y son la nueva agen de esta gama para una pedicura completa en casa. El responsable de Marketing y Comunicación de Doctor Scholl también ha desvelado en esta entrevista cuál es la tancia de contar con celebrities a la hora de dar a conocer un producto.
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