El crecimiento en inversión publicitaria en España durante 2015 podría situarse en torno al 3%. Esto señala Celia Caño, directora general de la agencia de medios Equmedia, quien ha ofrecido a prnoticias cifras globales pero también estimaciones de inversión en publicidad digital y televisiva para este año.
Celia Caño, directora general de Equmedia, ha indicado que en la agencia creen que ‘por primera vez en los últimos años, las perspectivas son positivas para el mercado español: se ha empezado a constatar un crecimiento en la inversión, lo que es un signo evidente de recuperación’.
En ese sentido, la experta ha señalado: ‘Además de nuestros propios datos de Zertem / Equmedia, después de analizar los distintos estudios e indicadores, constatamos que estos oscilan desde el ‘muy conservador’ +1,9% de Zenith Vigía, al ‘más atrevido’ +4,2% de Arce Media el pasado mes de octubre. Nuestra apuesta es que el crecimiento se situará en torno a un 3%’.
En el impulso de los ingresos publicitarios, ha señalado, las economías emergentes que resultarán claves serán principalmente Latinoamérica y Fast-track Asia (China, India, Indonesia, Malasia, Pakistán, Filipinas, Taiwán, Tailandia y Vietnam) con crecimientos esperados del 10%.
Previsiones de inversión publicitaria DIGITAL para 2015
En el apartado digital la directiva ha explicado que las perspectivas son muy similares a las de 2014, ‘con un crecimiento de en torno al 6% que vendrá principalmente a través de la publicidad móvil y los medios sociales’.
La directora general ha indicado que ‘ha de tenerse muy en cuenta la evolución de la publicidad en display hacia la compra programática, tal y como hemos venido haciendo con nuestros clientes desde mediados del pasado año con excelentes resultados’.
Previsiones de inversión publicitaria TELEVISIVA para 2015
La ‘inversión publicitaria en televisión mostrará también resultados similares a los de 2014, con un crecimiento estimado del 3,5%’, ha afirmado Celia Caño, que ha añadido: ‘las televisiones generalistas llegando al 4% y el mayor crecimiento vendrá de las televisiones de pago pudiendo llegar a alcanzar un 7%’.
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