Arcemedia presenta en estos momentos su informe i2P de inversión publicitaria de 2014, un estudio que refleja el primer crecimiento del sector en cuatro años y la consolidación absoluta de la Televisión sobre otros sopores. Según el informe la inversión total en medios convencionales fue de 3.768,6 millones de euros, un 5% más que los 3.588,8 millones de 2013. Desde 2007, el comienzo de la crisis, la inversión ha caído un 48,8%. Por soportes Televisión ha mejorado un 9,1% y Prensa ha caído un 1,1%.
Televisión nuevamente vuelve a tirar del carro de la inversión en publicidad en medios convencionales, como ya auguraban expertos a prnoticias. El soporte creció un 9,1% hasta los 1.815,6 millones de euros en 2014, como ya adelantamos en diciembre. Según han comentado en la presentación del informe sin Televisión el crecimiento del total del mercado hubiese sido de sólo un 1,5% y no el 5% que marcó finalmente. Esto se refleja además en el alza de la Televisión en la tarta de publicidad, donde han pasado de un 46,4% de representación hasta el 48,2%.
En el resto de los soportes el crecimiento ha sido dispar. Internet es el segundo medio por crecimiento con una recaudación de 386,9 millones y un alza del 5%. Se mantiene su cuota en el 10,3% de participación en el total de los ingresos publicitarios. Radio con 359,5 millones crece un 3,1% (9,7% de cuota), mientras que Exterior ingresó 290,6 millones, un alza del 3,4% y una cuota del 7,7%. El Cine también crece con 21,3 millones pero una escueta cuota del 0,6%.
El papel en tanto sigue siendo el principal perjudicado con caídas en todos sus soportes. Para el Informe i2P Prensa perdió un 1,1% hasta los 614 millones cayendo un punto en su cuota de mercado hasta el 16,3%. Revistas se quedan en 230,2 millones, un 1,7% menos y una cuota del 6,1% mientras que Dominicales ingresaron 50,7 millones, un 2,8% menos y una cuota de 1,3%.
Por sectores Energía ha crecido un 37,8%, frente a un 23,7% del sector de Decoración y un 22,6% de alza del sector Servicios Privados. Hogar mejoró un 15,2% y Moda un 10,4%. Medios de Comunicación mejoró un 8,5%, Finanzas y Seguros un 7,1%, Salud un 6,3% y Alimentación un 6,2%. Sólo redujeron su inversión Información y Telecomunicaciones con un 3,6% de retroceso, Viajes y Turismo un 6,9% y Limpieza un 9,4%.
En cuanto a expectativas de 2015, i2P pronostica un alza del 5,8%. Crecerán todos los medios menos los Dominicales que perderían un 1% con crecimientos más elevados para Televisión e Internet. i2P también cree que este año la recuperación será sólida y se mantendrá en el tiempo, siempre de la mano del alza del consumo interno.
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