Los profesionales del sector suelen hablar sobre inversión publicitaria en internet pero en pocas ocasiones pueden encontrar un desglose de las versiones digitales de cada medio tradicionalmente considerado offline. El último informe de i2p realiza una comparativa entre los ingresos por publicidad obtenidos por medios en versiones offline y online. El líder en readaptación de negocio online es la prensa, ya que en la vertiente digital alcanza un 20,3% de cuota, frente a los 79,7% del apartado offline.
Así, el apartado online de prensa registra una inversión publicitaria de 158,5 millones de euros, frente a los 614 millones de euro de prensa offline. En el lado opuesto de la balanza digital se encuentra televisión, con solo un 1,1% en versión online y un 98,9% en el área offline. De esta manera acapara 19,6 millones de euros en digital frente a los 1.815,6 millones en offline.
El desglose del resto de medios, así como la comparativa con el año previo, puede observarse a continuación:
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