Si internet en general como medio lidera en confianza generada por la publicidad, con 4,9 puntos sobre 10 (televisión, en segundo lugar, cuenta con un 4,8), y dentro de él los medios de comunicación online son los que mayor sensación de credibilidad generan (6,5 puntos frente a los 6,2 de media), los periódicos online y la radio online son reyes indiscutibles. Al menos esto señala el ‘II Estudio de Medios de Comunicación Online’, elaborado por IAB Spain junto a Kantar y Atresmedia.
El grado de credibilidad de la información en periódicos online registra un 7,9 sobre 10 según los usuarios. A esta puntuación le sigue la de radio online, con 6,8. Detrás quedan los portales temáticos (6,3), las revistas online (6,2) y la televisión online (6,1).
Los periódicos online, además, lideran los medios de comunicación digitales en mayor frecuencia de consultas diarias (28,2%), seguidos en el pódium por los portales temáticos (9,7%) y revistas online (8,8%). La radio online (5,7%) supera a la televisión online (4,6%) en consultas diarias por parte de los usuarios.
El tiempo de conexión de los usuarios, indica el estudio de IAB Spain, es mayor en la radio online, con un 47,3% en la franja entre 1 y 2 horas, un 16,7% entre 2 y 4 horas y un 20,1% más de 4 horas. La radio, además, como se observa en el gráfico superior, posee potencial para las marcas al ser percibida como un medio con menos saturación de anuncios.
Respecto a uso de dispositivos para acceder a medios de comunicación online el smartphone alcanza al 39,2% de los usuarios para acceder a periódicos online, 36,9% para radio online, 30,4% portales temáticos, 26,2% en revistas online y 21,7% para televisión online.
Las revistas online registran un acceso por tablet del 16,5%, los periódicos online del 16,4%, televisión del 16,1%, portales temáticos del 14,3% y radio online del 10,9%.
Un 5,9% de los usuarios acceden a televisión online por medio de smart tv. Esta cifra se sitúa en 1% en portales temáticos, 0,9% en periódicos online, 0,7% en radio online y 0,2% en revistas online.
Opinión directa de los usuarios por medios online
Los anuncios que más le gustan a los internautas en primer lugar son de televisión, con un 66%. Le siguen por orden internet (18,7%), revistas (4,9%) y radio (4,4%). El 46% afirma ampliar información tras ver la publicidad en internet y 7 de cada 10 internautas comparten alguna vez campañas publicitarias.
Los periódicos y la radio online son los medios de comunicación online más creíbles. Los periódicos online son los medios en los que la publicidad genera mayor confianza. Peor por otro lado, las revistas y la radio online son los medios de comunicación online en los que más atención se presta a la publicidad.
Las revistas online son los medios de comunicación online con mejor valoración en utilidad de la publicidad. Los periódicos y las revistas online son los mejor valorados por la coherencia de su publicidad. 8 de cada 10 internautas se conectan a diario y 9 de cada 10 lo hace al menos una vez a la semana.
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