Sevilla. El 31º Seminario de Televisión Multipantalla AEDEMO daba anoche el pistoletazo de salida con una duda lanzada al aire por Melisa Kindelan, Head of Accuen OMG, ¿Qué sorpresas nos depara el futuro audiovisual? Miramos hacia delante buscando respuestas cuando todavía los actores del sector televisivo se encuentran asimilando los cambios que se han ido produciendo en los últimos tiempos e intentando resolver las incógnitas actuales.
Eduardo Vázquez, director General de ADN ha señalado durante el 31 Seminario AEDEMO que el futuro será irremediablemente digital, pero a diferencia de etapas anteriores ahora serán los profesionales de la propia televisión los que dirijan y generen los nuevos contenidos. El conocido periodista y CEO de Animal Maker, Toni Garrido, ha puesto de manifiesto que por primera vez en la historia la televisión ha logrado romper con la barrera del idioma, un problema que fue menor para otros medios tradicionales como la radio. Garrido ha resaltado el cambio de ‘chip’ de las marcas que han pasado de ser meros actores secundarios a ser protagonistas y creadores de sus contenidos.
Antonio Manfredi, director de Medios Interactivos de RTVA, ha querido restar importancia a las audiencias sociales, cuya influencia es menor de la esperada. Durante el encuentro también ha surgido la crítica a la medición digital actual con un sistema ‘dirigido’ a beneficiar a los medios tradicionales. Como ejemplo, las webs de las principales cabeceras de nuestro país.
La mañana del jueves ha comenzado con una sonrisa gracias a Mar Mayoral, senior Director of Research de Viacom, y Luis Miguel Benéitez, senior Research Analyst de GfT. Ambos han presentado un estudio destinado a conocer el poder de la risa y su relación con el consumo de contenidos divertidos en televisión. El trabajo, destinado a el canal Comedy Central de Viacom– concluye que los contenidos divertidos incrementan la implicación del espectador frente a otros más serios. Un resultado que además es extrapolable a la publicidad.
La multipantalla es la gran protagonista de este Seminario desde hace años y es que según los datos de un informa de Zenith Media presentado por Pilar Merchante, directora de Investigación de la compañía, el 49% de los españoles ya utiliza otro dispositivo mientras ve la televisión. Aunque los encuestados reconocen no haber cambiado sus ámbitos de consumo respecto a la pequeña pantalla, lo cierto es que sí lo han hecho. Han dejado de preocuparse tanto por la programación tradicional y consultan los contenidos en las webs de las principales cadenas. El zapping se ha desplomado con el fenómeno multipantalla y el verdadero reto es que la publicidad se adapte a esta nueva realidad como ya lo ha hecho la tele con el lanzamiento de aplicaciones o la creación e interacción de perfiles en redes sociales. Todos estos esfuerzos han conseguido aumentar el recuerdo de esos contenidos que consume el espectador.
El director de Contenidos de Yomvi (Canal+), Pablo Romero, ha puesto de manifiesto que la televisión por fin ha entendido que su audiencia no está formada por meros espectadores, sino por usuarios que demandan contenidos cada vez más adaptados a su estilo de vida y que pueden terminar por convertise en ‘fans’. Para Romero el problema se sitúa en el modelo de distribución y la falta de formatos creados específicamente para mobile o dispositivos móviles, cuyo consumo en estos soportes se multiplica cada vez más.
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