‘Cannes Lions’, el ‘Festival Internacional de Creatividad’ ha lanzado una nueva campaña, ‘Invierte en creatividad. Más barato que un despido’ para promover inscripciones de asistentes, que ha sido creada por McCann Londres. La organización desafía a los líderes de la industria a invertir en creatividad enviando al encuentro a empleados de bajo rendimiento.
La campaña multimedia, que consta de cinco piezas con un cargo de la agencia publicitaria como protagonista, incluye prensa nacional, publicaciones del sector y presencia digital en los mercados clave hasta la celebración del festival, que tendrá lugar entre el 21 y el 27 de Junio.
Los spots, de tono humorístico, están dirigidos a líderes con capacidad de decisión. Les anima a contar con los miembros de su equipo de bajo rendimiento creativo y propone enviar a personas de bajo rendimiento creativo como delegados al festival para mejorar sus habilidades, ya que ‘más barato que un despido’.
El fotógrafo Dan Burn-Forti es el responsable tanto de la campaña gráfica como de los videos online. Cada pieza representa a un empleado de bajo rendimiento, dentro de la gran variedad de roles de la industria creativa. Entre ellos se incluye a un strategist falto de visión estratégica, a un creativo improductivo, un producer totalmente negativo, un director de cuentas destripador de ideas y a un cliente de marketing negado en creatividad.
Mike Oughton, director creativo de McCann Londres, ha comentado: ‘Hemos detectado que existe una correlación entre el número de delegados enviados a Cannes y el número de leones ganados en los años siguientes. Por tanto, dado que el coste de reemplazar a una persona es de alrededor del 30% del salario, la inversión en enviar a un miembro del equipo al Lions Cannes Festival para una semana de entrenamiento e inspiración, es insignificante’.
Como elemento adicional, la campaña incluye un concurso que ofrecerá la oportunidad de ganar un pase de delegado a los Cannes Lions. Para participar en el ‘Cannes Confessionals’ será necesario aportar un video corto explicando por qué el participante merece ser delegado. Sin embargo, para ganar, habrá que exponer lo malo que es su trabajo, no lo bueno.
Rob Doubal, CCO y copresidente de McCann Londres, ha expresado: ‘A pesar de que nuestra campaña es humorística, tiene un punto muy razonable. ¿Por qué enviar un delegado a los Cannes Lions debe ser algo para preservar la excelencia ya existente? Si de verdad queremos un mundo más creativo, como todos profesamos, entonces también deberíamos fomentar que los no-tan-excelentes pudieran inspirarse en los Cannes Lions’.
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