Los diarios en papel han comenzado el año –enero y febrero- con leves crecimientos en sus ingresos publicitarios. De esta manera, se ha revertido la caída crónica de facturación de publicidad que sólo el año pasado cayó un 2,8%, pero a partir de ahí las cifras no son para lanzar las campanas al vuelo y contrastan duramente con el crecimiento del 10% en la televisión en los primeros dos meses del año. Pese a todo, los grandes editores están conformes con los datos ya que están ‘dentro del presupuesto’.
Los mismos editores esperan que el año vaya mejorando en términos de publicidad y que este 1% de alza inicial se vaya incrementando a medida que se acerca el verano y que la confianza de los consumidores y las empresas aumenten su confianza.
Estas previsiones son claves para evaluar la supervivencia de muchas cabeceras en papel que ven como el desplome de las ventas continúa imparable y que los ingresos por internet no terminan de mejorar. Con todo, los editores no son excesivamente optimistas y son conscientes de que las cifras de 2007 no van a volver nunca, por lo que se conforman por mantener pocos pero sostenidos crecimientos.
Las cifras que contrastan con el 10% de alza de la televisión en este mismo periodo también demuestran la caída del papel como soporte publicitario. El mercado se ha recuperado y mejorando considerablemente, pero no para las cabeceras en papel, donde cada vez interesa menos anunciarse.
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