El pasado mes de febrero, la Asociación de Agencias Especializadas de Publicidad de Salud (AEAPS) celebró su Junta General Anual de 2015, un encuentro donde se analizó el trabajo realizado durante 2014 y se trazaron las principales líneas estratégicas para los próximos años, hasta 2017. En general, el balance del pasado año ha sido positivo. La Asociación, que a día de hoy agrupa a 15 agencias especializadas en salud, ha conseguido aumentar la representatividad estrechando relaciones con muchos de los actores del sector y ha realizado grandes esfuerzos de cara al cliente interno.
Tres nuevas agencias se asociaron a la AEAPS en 2014. Pero este no ha sido el único logro de la Asociación de Agencias Especializadas de Publicidad de Salud. Durante el pasado año, la asociación ha trabajado intensamente para asumir un papel activo como interlocutor representativo del sector ante los principales stakeholders del sector, como compañías farmacéuticas, centros de formación y otras instituciones.
Alfonso Formariz, Vicepresidente de AEAPS, afirma que ‘cada vez son más las instituciones líderes del sector con las que colaboramos estrechamente. Nuestro objetivo es continuar siendo una referencia en el sector y colaborar con los stakeholders lo máximo posible’. Algunas de estas instituciones son la Universidad Complutense de Madrid, escuelas de negocio, los grupos corporativos de trabajo de la Industria Biofarmaceútica, ANEFP y Farmaindustria, entre otros.
También se está llevando a cabo un esfuerzo especial de cara al cliente interno, a los colaboradores de las propias agencias que forman parte de AEAPS. El objetivo para la Asociación es aumentar el conocimiento de la AEAPS por parte de estos así como aumentar el sentimiento de pertenencia y la interacción en, por ejemplo, medios sociales.
Lourdes de Pablo, Presidente de AEAPS, explica que cuantos más miembros formen parte de la Asociación, ‘más y mejor representados estaremos, adquiriendo mayor fuerza y empuje para alcanzar nuestro objetivo final: lograr la máxima calidad de la comunicación en el ámbito de la salud, que es lo que nuestra sociedad y nuestros clientes exigen. Seguiremos trabajando para que en 2015 haya más incorporaciones y nuestra representatividad sea cada vez mayor. Agencias grandes, medianas o pequeñas, multinacionales o locales. Todas debemos estar aquí’.
Con respecto a sus líneas estratégicas para los próximos años, destacan varios puntos. En comunicación interna prevén incrementar las intervenciones y publicaciones de los socios en la web, potenciar la difusión del nuevo contenido para conseguir mayor número de visitas, e incluir contenido de interés en la web para los empleados de las agencias y clientes. En comunicación externa se contempla cerrar acuerdos con Editoriales y realizar encuestas a clientes sobre asuntos de común preocupación.
Sus proyectos externos irán dirigidos a potenciar las relaciones con agrupaciones de la Industria Farmacéutica, como marketing y compras; a continuar la relación con estamentos educativos y formativos como EPHOS, Pompeu Fabra y la UCM; y a potenciar las relaciones con asociaciones gremiales: ANEFP, FARMAINDUSTRIA. La captación de nuevos socios es la última línea estratégica de la Asociación.
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