Esta semana ha comenzado la séptima edición de ‘Publicatessen’, que tiene lugar en Segovia y culminará en la gala de entrega de premios del próximo jueves, 12 de marzo. Nazaret González, vicepresidenta del festival de publicidad, cuenta en el audio los detalles de un encuentro organizado por alumnos de Publicidad y Relaciones Públicas de la Universidad de Valladolid.
Desde el pasado lunes y durante los próximos tres días ‘Publicatessen’ ofrecerá a alumnos ponencias de profesionales del sector de la publicidad, las relaciones públicas, la comunicación y el diseño gráfico, además de una entrega de premios para la que se han inscrito este año 200 piezas creativas. Esto ha explicado Nazaret González en ‘Marketing On Air’.
El evento contará con teóricos de la Comunicación como Raúl Eguizábal, encargado de abrir este año el festival, y profesionales del sector publicitario a nivel de agencia como creativos de Contrapunto, BBDO y SCPF; así como con la agencia Eventísimo, organizadora de los eventos del ‘Festival de Cine de San Sebastián’ y el ‘Mulafest’.
‘Publicatessen’ lleva este año por claim ‘Adver trends’. La vicepresidenta del festival indica que ‘tenemos que darle al consumidor lo que él quiere y no lo que la marca quiere; la marca tiene que adaptarse al consumidor’. Esto es una asignatura pendiente, ya que hay algunas que ‘viven en un punto de tradición’ y no se sirven de las nuevas tecnologías para escuchar al usuario.
En el audio la vicepresidenta habla de las categorías de los galardones, como ‘trucho libre’, ‘trucho de imitación’ y ‘Lo quiero para ayer’, consistente en un briefing otorgado y 24 horas de trabajo. También señala que ‘todas las piezas tienen que ser inéditas y originales’ y no haber sido publicadas.
Para organizar este festival el equipo tuvo su primera reunión a mediados de septiembre y comenzó a trabajar como Junta Directiva a principios de octubre. Como una de las recompensas los alumnos podrán premiar a la agencia publicitaria que elijan. Esta vez la última palabra no la tienen los anunciantes o las empresas publicitarias, que son quienes eligen a la agencia o joven de prácticas. La ganadora podría ser McCann, puesto que es vista con simpatía por los estudiantes de publicidad.
Respecto a países admirados por su publicidad, Nazaret González expresa: ‘a nivel internacional todos los países de Latinoamérica, sobre todo Argentina, están despuntando a nivel de creatividad porque están ahora mismo en una situación emergente de mercado. De hecho se está viendo que muchos profesionales del mercado español se están trasladando alí a trabajar porque se les reconoce más el trabajo incluso que lo que se les puede reconocer en España’.
Sin embargo, ha añadido: ‘yo creo que en creatividad se están viendo allí cosas punteras, pero eso no quiere decir que se genere desde el país sino que se genera desde profesionales de Europa que con su conocimiento desde aquí se lo están llevando a Argentina, por ejemplo’.
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