Germán De Sancho, RTB Leader & Paid Media Specialist del Dpto. de Paid Media de T2O media, ha publicado un post en el blog de la consultora en el que habla sobre todas las novedades que aportará al mercado la compra programática y la subasta en tiempo real (RBT) este 2015. Así, De Sancho asegura que ‘la compra-venta programática y el RTB han revolucionado las opciones a disposición de los anunciantes para personalizar e impactar al público objetivo, consolidándose entre los principales canales de cualquier campaña online enfocada a resultados’. Pero, ¿cuáles son las claves de este entorno?, se pregunta este especialista de T2O media.
El RTB Leader & Paid Media Specialist del Dpto. de Paid Media de T2O media indica en este post sobre la compra programática que esta subasta en tiempo real ‘ha transformado el ecosistema, permitiéndonos impactar a usuarios concretos (audiencia) con nuestra publicidad display que aparece en el espacio y momento más adecuado. Además, el RTB nos permite automatizar y ver en tiempo real la compra-venta de estos espacios, mejorando así la eficiencia de todo el proceso’. Por su parte, Germán De Sancho habla del Real Time Bidding, que ‘ha evolucionado y superada la fase inicial sobre qué es RTB y cómo funciona, ahora llega su consolidación en la que poco a poco se van aclarando los diferentes métodos de trabajo en este nuevo entorno del marketing digital’.
En este texto, este especialista de T2O media también habla de las principales estrategias vía compra programática y RTB, afirmando que ‘las estrategias y set-ups necesarias para crear una campaña de RTB varían dependiendo de las diferentes casuísticas del anunciante (objetivos, sector, modelo de negocio) y su naturaleza (B2C, B2B,..). Y a la hora de activar una campaña de RTB, deberemos tener en cuenta las opciones de combinación entre estrategias push y pull. Algo habitual es priorizar la recolección de usuarios que ya conocen la marca o el servicio (clientes o prospects), a través de campañas SEM/SEO y de retargeting’. De esta forma, El RTB Leader & Paid Media Specialist del Dpto. de Paid Media de T2O media asegura que un mapa de configuración estándar en una campaña de RTB se compone básicamente de dos estrategias fundamentales.
La primera de estas estrategias pasa por el prospecting, que según el especialista de T2O media ‘consiste en la búsqueda de nuevos usuarios afines al producto del anunciante. Dentro de prospecting disponemos de diversas palancas que nos ofrecen la posibilidad de rentabilizar y optimizar la campaña, teniendo un gran abanico de posibilidades de segmentación; podemos hablar de estrategias enfocadas en compra de audiencias muy restrictivas y más abiertas’. Asimismo, en este post sobre compra programática y RTB, Germán De Sancho también habla de remarketing, que ‘se basa en aprovechar el conocimiento que aporta la navegación previa del usuario por la web del anunciante. Ya sea por haber terminado la compra, reserva, como por no haber finalizado dicha conversión, haremos una puja por esa impresión según profundidad de página (¿visitó la home, una sección?), tiempo en página (¿estaba realmente interesado?), recencia (¿cuánto tiempo hace que visitó la web?), etc.’.
