En prnoticias continuamos este verano con nuestros cuestionarios estivales, cuyo objetivo no es otro que el de conocer, desde otra perspectiva, a los principales nombres y empresas del sector. De esta forma, a lo largo de los meses de julio y agosto publicaremos durante todas estas semanas algunas de las respuestas más interesantes sobre el estado del Marketing y la Publicidad en España o sobre los puntos fuertes y débiles en los que deberíamos mejorar en el Marketing español. Hoy continuamos con Enrique Jiménez Roldán, CEO de Digital Group. Estas son sus respuestas:
- Nombre y puesto: Enrique Jiménez Roldán, CEO de Digital Group.
- En qué servicios se centra Digital Group: sobre todo, en servicios de medios. Además, damos servicios creativos, estudios de competencia, consultoría, etc. Sin embargo, nuestro punto fuerte son las campañas de performance, de respuesta directa.
- ¿Podrías decirnos un punto fuerte y un punto débil en el que deberíamos mejorar en la publicidad española?: el punto débil sigue siendo la tecnología y los seguimientos de campaña. El punto fuerte, la flexibilidad en los precios, que se adaptan al momento del mercado.
- Una pieza o campaña de la que os enorgullezcáis en Digital Group: las campañas de Haya.es (la inmobiliaria), Adams o Másmóvil, son algunas de las más famosas últimamente.
- Una pieza que admires de la competencia: las de Lowi con Sra Rushmore.
- A nivel general, una pieza que te haya gustado en ‘Cannes Lions’ y otra de ‘El Sol’ y por qué: la campaña para el FIFA 14 de Y&R y Wunderman Colombia y la de Samsung Galaxy S4 de Heimat Berlín en Cannes. En El Sol, obviamente, Hologramas por la libertad de DDB.
- Nómbranos algunas marcas que se encuentran ahora en la cartera de clientes de Digital Group: Másmóvil, Fisher, eDarling, Haya, ThyssenKrupp, Banco Popular, Vivus, etc.
- Lo que más esfuerzo os ha supuesto este año en Digital Group: el cambio para ser una agencia de performance global, potenciando tanto la planificación en canales tradicionales (TV, prensa, outdoor, etc.) como integrando servicios de investigación y competencia globales.
- ¿Cuál consideras que ha sido el mayor logro obtenido por vuestra agencia este año?: ser considerada, por fin, por todos los clientes como una agencia que les ayuda en cualquier punto del proceso de planificación, ejecución y análisis. Antes sólo nos veían como un buen especialista online.
- Previsión de inversión publicitaria general y de inversión digital para 2015: mi idea es que este año la inversión crezca un 4% en general y un 12% en digital.
- El branded content, ¿es sólo digital? ¿Se está utilizando solo como digital y habría que ampliar a otros medios?: yo creo que el branded content hace mucho que existe, no ha nacido con internet. El mismo Popeye fue un encargo de la Asociación de Productores de Espinacas y es uno de mejores ejemplos de branded content. Sin embargo, muchas veces en las revistas incluyen este branded content a través artículos que son de calidad e interesan a la gente. Otra cosa es que internet lo haya popularizado hasta extremos impensables e, incluso, lo haya metido en un entorno programático.