En España existen agencias especializas en el área ‘salud y bienestar’ y en la industria se considera que generan preferencia de marca. Sin embargo, los clientes perciben a este tipo de empresas publicitarias como ‘tácticas en vez de estratégicas’. Esto denuncia Alberto González de Diego, director de Desarrollo de Negocio de McCann Health. El profesional también habla de una pieza que les ha convertido en la primera agencia española en obtener un león en la primera edición de ‘Cannes Lions Health’. También confiesa qué pieza admira de la competencia.
Alberto, ¿en qué servicios se centra la agencia?
McCann Health es la agencia de comunicación, publicidad y consultoría estratégica especializadas en salud de McCann WorldGroup.
¿Cuál es ahora vuestro valor diferencial y posicionamiento frente a otras agencias del sector salud?
Integramos lo mejor de tres mundos: Especialización, estrategia y creatividad, y networking global para ofrecer las mejores soluciones en salud y bienestar
¿Podrías decirnos un punto fuerte y un punto débil en el que deberíamos mejorar en la publicidad española en el sector health?
La especialización aplicada al entorno salud y bienestar como valor que genera preferencia de marca como punto fuerte y diferencial. Como punto débil, los clientes nos perciben como agencias tácticas en vez de estratégicas.
Una pieza de la que os enorgullezcáis en la agencia.
Una acción para Seskavel, tratamiento anti-caída para el cabello de la compañía Sesderma: ‘El primer warning system para calvos’. Se trata de una acción de cámara oculta en un ascensor de un centro comercial, que ponía en evidencia a los potenciales consumidores su problema al observar su cabeza en una cámara con plano cenital y a la vez les ofrecía la solución Además, con esta pieza hemos sido la primera agencia española en obtener un león en la primer edición de Cannes Lions Health Awards, entre otros premios.
https://www.youtube.com/watch?v=Jl7SN16CdVE
Por otro lado, ¿qué os gustaría mejorar en el nuevo curso?
Ayudar a desarrollar las necesidades de las marcas y productos a medio y largo plazo.
A nivel general, una pieza que te haya gustado en ‘Cannes Lions’ y otra de ‘El Sol’.
El ganador de un bronce en la categoría ‘Pharma’ de Lions Health ‘Life Saber’, para Safepoint trust. Se trataba de publicidad online desarrollada por McCann Health London. Y ‘Pay per laugh’, del anunciante Teatreneu, desarrollado por The Cyranos//McCann.
Una pieza que admires de la competencia.
Triptomax, marioneta de Esteve desarrollada por Havas Worldwide.
Nómbranos algunos clientes.
Janssen, Zambon, Ecoembes, Celgene, Cigna, Boehringer Ingelheim, Tena, Sesderma, Bristol-Myers Squibb…
¿Qué perfil de profesionales se busca en McCann Health?
Perfiles con un alto valor estratégico, con sólidos conocimientos y expertise en el entorno de la salud y bienestar.
¿Cuál consideras que ha sido el mayor logro obtenido por vuestra agencia este año?
Conseguir la percepción ante nuestros clientes del alto aporte estratégico y potencia creativa que somos capaces de desarrollar en McCann Health.
Por último, un deseo para el sector del marketing y la publicidad para el nuevo curso.
Que a la vuelta de las vacaciones hayamos hecho las agencias y clientes todos los deberes.
