Los kilos de más, la hidratación de la piel y el cabello dañado son las mayores preocupaciones de los españoles tras el verano. Así se extrae del estudio que ha realizado la división de Consumo de la consultora Marco de Comunicación, que ha analizado un total de 26.311 menciones que se han producido en el entorno digital español sobre estos tres tópicos. En ente podio los comentarios sobre los kilos de más han sido 10.665, seguidos de los que hacen referencia al maltrato de la piel, con 10.437, y en tercera posición se encuentra con 5.209 comentarios el estado del cabello.
El objetivo del estudio, según Marco de Comunicación, ha sido asesorar a las marcas y mostrarles una oportunidad de poder ofrecer a su público objetivo consejos prácticos para atacar estas problemáticas. Por ello, ha analizado las últimas tendencias del mercado y ha seguido de cerca aquellos temas de mayor interés para los consumidores, para poder brindar a sus clientes la asesoría de Comunicación adecuada. Un ejemplo de ello ha sido la fuerte Comunicación que ha tenido TRESemmé sobre el cuidado del pelo tanto durante como a la vuelta del verano, poniendo a la disposición de sus consumidoras productos especiales como el acondicionador regenerador de puntas o hidratación intensa.
Este estudio de Marco de Comunicación ha determinado que, aunque el aumento de peso durante la temporada veraniega es el tema al que los españoles han prestado mayor atención, este año también ha preocupado más que en 2014 el cómo cuidar la piel y cómo protegerla de las radiaciones solares, ya que este tema ha registrado casi 5.000 menciones más. Una tendencia también ascendente se ha apreciado en comentarios relacionados con el cabello dañado y las maneras de hidratarlo, registrando casi 3.000 menciones más que el verano pasado. La mayoría de los comentarios registrados van dirigidos a facilitar consejos sobre el cuidado del cabello, técnicas y productos para su hidratación y recuperación, tanto durante el verano como después de él. Entre los temas más tratados destacan proposiciones de looks para que el cabello sufra menos, recetas de mascarillas caseras, trucos para recuperar el color estropeado durante el verano o tratamientos eficaces para que el pelo quede perfecto.
