Havas Media es la agencia de medios que más volumen de inversión publicitaria gestionó en el último ejercicio auditado referente a 2014, según el Estudio InfoAdex de agencias de medios y agencias de publicidad 2015. El estudio de agencias analiza la inversión publicitaria gestionada por las agencias, entendiendo como tal la repercusión económica de las campañas y acciones publicitarias hechas por las agencias en los medios convencionales, en términos de la inversión controlada por InfoAdex en valores estimados como reales. Descubre cuáles son todas las agencias de medios que componen el ranking.
La inversión gestionada atribuida a las 21 agencias que participaron el panel asciende a 2.817,4 millones de euros lo que representa el 73,7% de la inversión publicitaria controlada por InfoAdex en valores estimados como reales en el año 2014. En el ranking aparece en primera posición Havas Media, con una inversión controlada de 495 millones de euros. En segunda posición, a bastante distancia aparece Zenith Media con 296 millones de euros y 270 millones Optimedia.
Para la realización del estudio, se considera la inversión en medios convencionales (televisión, incluyendo tanto a las cadenas nacionales y autonómicas que emiten en abierto como a las televisiones de pago, diarios, revistas, radio, dominicales, cine, publicidad exterior e Internet) controlada por InfoAdex y no se incluyen ni la inversión en medios no convencionales ni la correspondiente a investigación, producción, honorarios de agencias, ni tampoco otros conceptos de inversión relacionados con la publicidad o la comunicación comercial.Se han analizado las cuentas de 21 agencias de medios que han colaborado en el estudio, y se ha imputado inversión a 5.185 marcas directas, pertenecientes a 1.673 anunciantes, detectados en el control de InfoAdex.
