El comienzo del curso ha sido nuevamente desalentador para la prensa en papel y en especial para ‘El Mundo’. El nuevo director del diario David Jiménez no ha podido evitar el peor de los escenarios en un mes en que ha perdido un 23% de sus ventas o lo que es lo mismo 26.000 ejemplares en relación a igual mes del año anterior. El desplome del diario de Unidad Editorial ha sido el más importante, pero no el único. ‘ABC’, ‘EL País’ y ‘La Razón’ también se han hundido.
David Jiménez no ha evitado la tendencia descendente de su antecesor en el cargo Casimiro García Abadillo. En enero de este año nos sorprendía que ‘El Mundo’ caía por debajo de los 100.000 ejemplares de venta, un negativo hito histórico para la cabecera. No obstante, en los nueve meses de 2015 la cosa no ha ido sino a peor y en septiembre la edición en papel de ‘El Mundo’ apenas llegó a los 84.500 ejemplares de venta en quioscos o puntos de distribución -excluyendo las suscripciones-, un 23% menos que hace doce meses, según los datos de la OJD pendientes de certificar.
En el caso de la difusión -que además de ventas incluye suscripciones, venta en bloque y otros canales- ‘El Mundo’ llegó a los 122.607 ejemplares, un 19,9% de caída o 31.000 ejemplares menos que hace un año. Es tal el hundimiento del diario que sus cifras están incluso por debajo del mes de agosto, tradicionalmente el peor periodo para la prensa en papel por el efecto de las vacaciones estivales. Recordemos que el 20 de septiembre ‘El Mundo’ lanzó ‘Papel’ su nueva revista dominical precisamente para reforzar su apuesta impresa. No obstante, el efecto completo de este lanzamiento solo se podrá apreciar en los datos de octubre.
‘ABC’, el histórico competidor de ‘El Mundo’, es el segundo de los cuatro grandes de Madrid que más cae. Las cifras de la OJD indican que la cabecera de Vocento llegó a los 76.000 ejemplares en ventas, a sólo 8.000 unidades del generalista de Unidad Editorial, aunque no estamos hablando de un gran triunfo ya que sus ventas han caído un 17% en el año, 16.000 ejemplares menos. En difusión llegó a los 107.400 ejemplares, un 16,5% de retroceso y a 15.000 números de distancia de ‘El Mundo’. Vocento retiró su difusión hace un año para reducir costes en regiones no rentables como Canarias o Baleares.
‘El País’ también se hunde aunque en menos medida. Según la OJD el poderoso diario de Prisa ahora sólo vende 133.700 ejemplares en quioscos, un 8,1% menos que en septiembre de 2014. En el caso de su difusión y considerando que incluyen unos 50.000 ejemplares que se reparten en el extranjero, el diario llega a los 217.000 números, un 13% menos equivalente a un retroceso de 33.000 ejemplares.
‘La Razón’ es la que menos cae según la OJD, con un 6,9% de difusión hasta los 93.700 números y un 9,4% en ventas hasta los 60.700 ejemplares. El diario de Planeta ha caído menos que sus competidores lo que le permite acercarse a ‘ABC’ en 14.000 ejemplares de difusión y a 16.000 en ventas. Del mismo modo, si sumamos las caídas de los cuatro diarios vemos que en difusión han perdido en conjunto de 92.000 ejemplares y en ventas casi 60.000 ejemplares menos en relación a septiembre de 2014.
