Los datos de la OLA XIX del Índice de Expectativas de los Directores de Marketing (IEDM) han sido presentados esta mañana por la Asociación de Marketing de España en colaboración con la empresa de investigación de mercados GFK. Este indicador muestra las tendencias que los profesionales del marketing detectan para el primer semestre de 2016, en distintos sectores de actividad, en comparación con los resultados obtenidos en el último semestre de este año 2015.
Una de las principales conclusiones del IEDM es que, aún con diferencias sectoriales, se mantiene el buen tono de perspectivas para los primeros seis meses del próximo año con un 64% de optimismo, desde la óptica del marketing. El índice concluye que hay una tendencia positiva en mercados y en ventas, incluso en este último semestre, por encima del anterior. Solo el 47%, de los directores de marketing afirman que la crisis se superará en 2016 y un 38%, se enfoca hacia 2017 o más.
Las buenas noticias llegan al hablar de transformación digital. En este caso, la inversión on-line, superior al 20% del total de los presupuestos de publicidad, rebasa ya el 50% de los panelistas de este estudio; y la integración en la responsabilidad del director de marketing es ampliamente mayoritaria para la estrategia digital. En esa misma línea la entidad analizó el nivel de responsabilidad actual de los Directores de Marketing, preguntándoles, cuáles son sus áreas de plena responsabilidad, lo cual arrojó múltiples respuestas:Por encima del 75% de casos aparece estrategia digital, patrocinios, creatividades (on y off) y marcas/ productos. En valores entorno al 60%, planificación de medios (on y off) promociones, marca corporativa, investigación y experiencia de cliente. Y, en entorno al 35%, estaría rr.pp., política de precios y estrategia de ventas.
Respecto a cómo ha sido el segundo semestre 2015, los Directores de Marketing consultados, se dividen en el “mejor que lo previsto” 58%, “igual a lo que se preveía” 26%, en tanto que un 16%, opina que “peor de lo previsto”, según el sector que se analice. Este estudio analizó 5 periodos sucesivos con signos positivos en mercado total, ventas propias e inversión publicitaria. También se ha preguntado a los profesionales del marketing por la crisis, y la percepción de la mayoría es que este año, aún no se ha terminado. Sin embargo, un 47% asegura que se superará en 2016. El IEDM, promovido por la asociación de Marketing de España, según el centro de Predicciones Económicas, es un índice que predice la coyuntura económica del país.
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