En su último estudio sobre el gasto publicitario en todo el mundo, la agencia de investigación de mercado eMarketer pronostica que la inversión publicitaria digital en Latinoamérica va a continuar creciendo. México, es uno de los países donde la inversión en digital podría alcanzar más del 24%, cerca de la cuarta parte del gasto total en publicidad este año, superando al año 2015 en el que sólo se llegó a una quinta parte.
Dicho crecimiento continuará progresivamente, por lo que es factible que en 2020 represente un tercio del total, sobrepasando el 32%. Además, México es la zona en la que la cuota de mobile ha seguido aumentando, donde uno de cada diez dólares invertidos en publicidad se destinaría a móvil. En este sentido, se estima que en 2020 esa cifra sea de 1 de cada 2 dólares invertidos.
También en Brasil ha crecido la inversión publicitaria, aumentado del mismo modo la inversión en mobile. En 2016, el móvil será sólo el 6% del total, pero supone un aumento del 3,2% respecto al ejercicio anterior. Ante estas cifras, se espera que en 2020 el 19,1% de todo el gasto en publicidad en Brasil será móvil.
La inversión publicitaria mobile está menos extendida en Argentina, donde podría llegar al 4% del gasto total en publicidad durante este año, el doble que en 2015. En este sentido, los expertos pronostican que en 2020, el 17,2% de la inversión publicitaria en Argentina será móvil.
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