Los Millenials se han convertido en el principal objetivo de las grandes marcas, que intentan llegar a este interesante target de la forma más original posible. Y es que este grupo suele estar de vuelta de todo, por lo que el trabajo de los publicistas es cada vez más complicado. Por lo que para llamar su atención, las agencias apuestan por creatividades distintas y enfocadas a ofrecer al consumidor una manera distinta de disfrutar del producto. Es el caso de Goodby, Silverstein & Partners, los artífices de la última campaña para la marca de aperitivos Tostitos, una de las marcas de snacks más vendidas en Estados Unidos.
La agencia de publicidad ha lanzado una acción de marketing centrada en una telenovela llamada Botanas del cielo, que está disponible en el canal de Youtube de Tostitos. A través de distintos videos dirigidos por Pedro Pablo Ybarra, se promocionan los diferentes productos de la marca que son incluidos en las más disparatadas historias. Al igual que cualquier culebrón que se precie, se pueden apreciar giros de guión relacionados con bodas sorpresa, embarazos no deseados y todo tipo de conflictos familiares, en los que los nuevos snacks de Tostitos (Cantina Chipotle Thin chips, Spicy Queso Dip-etizer, Chunky Habanero Salsa y los Rolls) tienen un papel fundamental.
Se trata de una curiosa estrategia publicitaria que quiere quitarle su cuota de mercado a Doritos, marca líder de aperitivos en Estados Unidos con unas ventas que superan los 1.300 millones de dólares. Y para llegar a un mayor número de internautas, los videos están disponibles en castellano (con subtítulos en inglés) como en inglés (con subtítulos en castellano). La campaña también incluye, hasta el próximo 22 de abril, la posibilidad de obtener imágenes en formato GIF junto a los principales protagonistas de la novela de Tostitos.
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