El índice i2P que elabora Arce Media referente al primer trimestre de 2016 ha situado el crecimiento de la inversión publicitaria en medios en un 3,2%, lo que ha supuesto un montante total de 957,6 millones de euros frente a los 927,7 que registró en el mismo periodo de 2015.
Todos los soportes presentan cifras positivas de crecimiento excepción de la prensa, los dominicales y la radio. La primera cae un preocupante 5,8% y los diarios ingresan hasta marzo por publicidad 131,8 millones de euros, mientras que en el primer trimestre del pasado año esta partida alcanzaba los 139,9 millones. Los dominicales retroceden un 18,7% y logran unos ingresos de 7,1 millones. La radio pierde un 2,5% de su inversión y se queda 88,5 millones de euros.
El sector de la televisión avanza en los tres primeros meses del año un 5,8% y roza los 500 millones de euros, mientras que Internet progresa un 12,6% y suma 108,5 millones de euros frente a los 96,4 que acumulaba hasta marzo del pasado año. También crecen Exterior (2,5%), Revistas (0,9%) y Cine (12,2%) hasta los 70,2, los 48,7 y los 3,3 millones de euros, respectivamente.
COPE, Atresmedia y Mediaset los que presentan mejores resultados
Si desgranamos los resultados por grupos hay tres que se destacan sobre el resto. Atresmedia aumenta sus ingresos por publicidad hasta marzo un 5,7%, según i2p. Esto supone que avance hasta los 217,5 millones de euros y supere a Mediaset que con un crecimiento del 5% se queda con 213 millones. Este cambio en el liderato de la publicidad en televisión hasta marzo también lo certificó Infoadex en la jornada de ayer.
La inversión publicitaria de Vocento se contrae un 1,1% en el primer trimestre. Sin embargo, nos encontramos ante el grupo que más gana en el soporte prensa con 26,1 millones frente a los 15 millones de euros de Prisa y los 15,1 de Unidad Editorial. El grupo de Juan Luis Cebrián suma con todos sus negocios un crecimiento del 1,1% y gana hasta marzo 64,9 millones de euros. Por su parte, Unidad Editorial prácticamente se mantiene igual que en el mismo periodo del pasado año y se embolsa 32,9 millones de euros por publicidad.
En el Grupo COPE siguen las alegrías. La llegada de Carlos Herrera ha provocado un despunte de la publicidad del 15,1% en el primer trimestre del año. Su conjunto de emisoras de radio lideradas por la Cadena COPE se anota unos ingresos de 22,7 millones de euros y su televisión (13TV) suma 1,1 millones.
La publicidad en los medios catalanes
Los medios catalanes siguen a la baja. El Grupo Zeta pierde un 4,7% de sus ingresos por publicidad en los tres primeros meses de 2015 y se queda con 12,1 millones de euros en comparación con los 17,6 millones que se llevó la Corporación de medios públicos catalanes (CCMA). El Grupo Godó ganó 21,3 millones de euros por publicidad, pese a sufrir una caída del 1,4%.
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