La empresa de comida rápida superó las expectativas de Wall Street, al incrementar un 5,4% sus ventas en el primer trimestre del año. Un buen dato que ha hecho a McDonald´s replantearse su estrategia de marketing, que en la actualidad está gestionada por DDB (Omnicom) y Leo Burnett (Publicis). Ambas agencias, junto a WPP Group forman parte del Request for Proposal lanzado por la firma fundada por Ray Crook el pasado 24 de abril. “Para ser una compañía moderna y progresista como queremos, debemos crear un vínculo más intenso con el consumidor” ha comentado Deborah Wahl, Chief Marketing Officer de McDonalds.
El nuevo objetivo es conseguir un holding publicitario, que consiga crear una campaña uniforme y creativa para su negocio global en Estados Unidos. Además, McDonald´s busca difundir su contenido a través de los distintos canales de los que dispone, como es el caso de las aplicaciones en dispositivos móviles y spots de televisión. “Necesitamos el apoyo de los recursos de una agencia omnicanal integrada para que pueda avanzar en nuestros esfuerzos de marketing” señaló Wahl. Es por eso que “esperamos que nuestro nueva agencia trabaje con nosotros para crear un contenido que muestre todos nuestros esfuerzos de cara al cliente” comentó la responsable de Marketing a Adage.
Esta nueva iniciativa, es prueba evidente de los cambios que se están llevando a cabo en la compañía de fast food bajo la dirección de su CEO Steve Easterbrook y el presidente para Estados Unidos Mike Andres. Este cambio de rumbo no afectará a las otras agencias de McDonalds. Es el caso de Golin, responsable de la parte multicultural de relaciones públicas desde hace tiempo. Igual ocurre con la agencia de medios OMD así como los shops que trabajan directamente con la empresa en campañas locales. Tampoco se reemplazará el conocido slogan I’m lovin’ it, que se ha convertido en marca de la casa.
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