¿Cómo debe incluirse al colectivo LGTB en una estrategia de marketing?

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Se va a cumplir un año desde que la Corte Suprema de Estados Unidos aprobó el matrimonio entre personas del mismo sexo. Mientras tanto, en varios países de Latinoamérica comienza a haber una apertura a la igualdad de derechos, lo que ha hecho que cada vez sean más las marcas que ofrecen una mayor visibilidad al colectivo LGTB en sus campañas publicitarias. Matt Tumminello, presidente de Target 10, cree que la mentalidad corporativa ha pasado de “no estar lista para incluir el gay marketing en sus estrategias”, a “no querer quedarse atrás”. Y ante esta diversificación, el directivo ofrece en Adage una serie de consejos para llegar a estos consumidores.

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