El evento celebrado en pleno centro de Madrid durante este fin de semana reunía agencias provenientes de 17 países con más de 50 representantes. La primera de estas reuniones tuvo lugar en el 2006 en Malta. Diez años después el encuentro se ha desplazado a la capital española, donde las agencias han resuelto casos prácticos, sobre un cliente real. Este año se trataba -entre otros casos- de una marca que dispone de outlets en toda Europa. La plataforma que cumple 25 años y que actúa como paraguas aglutinando a estas agencias se llama dialogue internacional.
Hemos hablado con el presidente de la plataforma, Frederic Fraivre, quien en inglés con acento afrancesado, nos explica que es difícil llegar a acuerdos en los grupos de trabajo –formados por distintos perfiles profesionales- dada la distinta procedencia de las agencias. No presentarían el mismo trabajo una agencia en México que otra en Dinamarca y eso es también “lo divertido, lo bonito y constituye el reto de estos talleres”.
Este año, además del análisis del sector, el protagonismo lo ha tenido la realidad virtual y sus aplicaciones en cuanto al marketing. “Resulta interesante pensar cómo podrían coexistir la realidad virtual y el mundo tanginble y cómo podemos ser tan tecnológicos pero sin perder la humanidad”, reflexionaba Frederic Fraivre. También concluyó que el encuentro había sido inspirador viendo todas esas mentes trabajar al unísono, como el mecanismo de un reloj mientras actúa sobre ellos la presión del tiempo, como en un caso real.
El cliente ejemplo del caso real quedó satisfecho y el resultado fue una campaña única realizada en un encuentro multicultural que también contó con ginkanas y charlas sobre el estado de la publicidad hoy en día, así como las claves para ganar un León en Cannes (los Oscars de la publicidad).
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