Una semana más realizamos un análisis con todas las campañas que se han estrenado en el mundo publicitario eligiendo las que a nuestro juicio resultan, como poco, más llamativas.
Comenzamos con Gillette que ha querido rendir un homenaje a los atletas con el corto ‘Perfect isn’t pretty’, la pieza central de una campaña desarrollada en apoyo a las Olimpiadas. Protagonizado por 4 deportistas de élite, el vídeo muestra el durísimo camino en su andadura para llegar a participar en unas olimpiadas. La voz y la música han corrido a cargo de la compositora y cantante Sia, quien ha realizado una versión inédita de su hit ‘Unstoppable’, en colaboración con otros 3 artistas internacionales.
Una campaña muy comentada ha sido la de Cazafantasmas y su metro fantasma. ¿Qué pasaría si al disponerte a coger el metro en un día normal presencias un fenómeno paranormal? Esto es lo que le ocurriría a los a los pasajeros de la línea 5 que estuvieran en la estación de metro de Alonso Martínez de Madrid. Todo forma parte de una acción de cámara oculta para promocionar a escala global el regreso de Cazafantasmas, una de las comedias más taquilleras de los años 80, que se ha convertido en viral en las redes sociales.
Sin embargo, es necesario aclarar que motivos de seguridad no fue una cámara oculta real. Metro de Madrid tenía miedo de que alguna persona invidente se lanzara al escuchar el sonido de un metro venir. Por tanto los pasajeros que vemos en el anuncio son actores y el spot fue grabado durante las horas en las que el Metro permanece cerrado.
Seguimos con dommo.x, agencia responsable de la nueva campaña de verano de Yoigo, que ha empapelado uno de los edificios de la puerta del Sol con el claim: ‘Si no lo cuentas, no es verano’ para la comunicación de La Tarifa Sinfín. Con un tono fresco y divertido, se pretende conectar con los usuarios en esta época del año en la que a todos nos gusta pasárnoslo bien, pero también contarlo. Tomar el sol, degustar un cóctel en un coco o tocar una iguana son solo algunos ejemplos, la realidad es que por muy bien que nos lo pasemos, parece que si no lo contamos, no ha sucedido. La campaña está activa desde el 5 de julio e incluye radio, exterior yTrade Marketing.
Aunque parezca pronto tenemos que hablar también de la Lotería de Navidad. Un año más, la campaña de verano sobre la lotería navideña se centra en el conocido mensaje: ‘¿Y si cae aquí?’, informando de que ya se pueden adquirir décimos y resguardos de la Lotería de Navidad en cualquier punto de venta de la red comercial de Loterías. La campaña genera expectación y, en un tono divertido, nos habla de la posibilidad de que el Gordo esté ya descansando en el lugar de veraneo de cada uno.
La siguiente campaña a destacar es la de Heineken con Benicio del Toro que lanza el claim ‘Hay más detrás de lo que ves’, aquí la marca cuenta por primera vez sus orígenes y todo lo que la convierte en una cerveza única. “Es la primera vez que Heineken comparte con sus consumidores la emocionante historia que hay detrás de la marca, su legado, su modo de hacer, todo aquello que la ha convertido en lo que hoy es”, comenta Marta García, directora de marketing de la compañía HEINEKEN España. “Los consumidores quieren saber cada vez más acerca de los productos que consumen y nos dimos cuenta de que hay muchas cosas de Heineken que los consumidores no conocen, a pesar de la larga historia que la marca tiene en España y de estar presente en 192 países del mundo”, añade.
Seguiremos Informando…
