Polémica, porno y prostitución en las campañas publicitarias de la semana

Ha habido demasiadas controversias como para pasarlas por alto en los últimos días con respecto a una serie de anuncios. Empezamos por un anuncio que ha causado revuelo y mucho ruido a lo largo de las redes sociales en esta última semana. Lo protagoniza la actriz porno Amarna Miller, promocionando el salón erótico de Barcelona. Para ello se sirve del discurso ideológico que le hemos visto hacer en los medios de comunicación y que también ha dejado claro en diversas charlas que ha compartido con el partido político Podemos, a quien ha servido de imagen y reclamo. Una gran parte de la sociedad se ha mostrado impactada y acorde con el mensaje ideológico de Amarna –aunque usen estas críticas sociales para servir a intereses lucrativos como vender porno en un salón erótico, patrocinado por una cadena de prostíbulos-.

Se critica el rescate de los bancos con dinero público, la falsa laicidad de nuestro país o que “los que defienden la vida, maten en nombre del arte”, entre otras cuestiones. En el spot también se critica la hipocresía de un país lleno de corrupción y se aboga por la legalización de la prostitución porque “la demanda ha aumentado”. -Conviene decir aquí que lo que también ha aumentado es la infantilización de la prostitución, debido a que los demandantes solicitan mujeres cada vez más jóvenes y más vulnerables–.

Los partidarios de la abolición de la prostitución ya se han manifestado en contra de esta parte concreta del anuncio. Las voces críticas se preguntan si esta actriz, que defiende estar en el porno porque esa es su voluntad, no preferiría realmente dedicarse a la política o a influir socialmente como activista. Algo que ven ligeramente incompatible con el hecho de que grabe videos eróticos en actitud de sumisión, contribuyendo a una imagen de la mujer que se pretende abolir.

 La idea y la producción del spot ha llamado bastante la atención de la sociedad, pero a nivel de copy –redacción publicitaria- los textos son mejorables. Empieza diciendo que en este país de hipócritas los mismos que le “llaman puta, se pajean con sus videos”. Realmente no es incompatible que la degraden y se exciten sexualmente con sus videos, es bastante coherente en la sociedad que vivimos y no es culpa de la hipocresía, sino de otro problema más profundo. Algunos creativos publicitarios consultados por prnoticias, que han analizado el anuncio, consideran que un cambio de guión situándola a ella en la última escena, aumentaría aún más la sorpresa del público, que descubriría en úlitma instancia quién les ha estado contando las injusticias del país.

Estrechamente ligado con el asunto de la prostitución, un spot dedicado a concienciar sobre el tema bajo el hagstag #contralatratanohaytrato. «¿Quieres montar un negocio que mueva 32.000 millones al año?». Así comienza el spot dirigido y escrito por la actriz Mabel Lozano que pretende concienciar, sobre el triste negocio que hay detrás del sexo fácil por dinero para denunciar a la esclavitud del siglo XXI. Lo que pretende Lozano es, con la colaboración de la cuenta oficial de la Policía, viralizar el vídeo bajo el hashtag #contralatratanohaytrato para que los jóvenes que demanadan sexo de pago como forma de ocio sepan qué hay detrás.

#conlatratanohaytrato from mabel lozano on Vimeo.

Seguimos otra polémica completamente distinta causada por el spot de Sojasun, denunciado por la Unión de Pequeños Agricultores y Ganaderos que ha exigido públicamente la retirada inmediata del anuncio de la empresa que muestra a niños y niñas despreciando las verduras y eligiendo productos procesados en su lugar. Los productores se muestran “preocupados e indignados” por una campaña que, para vender productos procesados como yogures a base de soja, fomenta el no consumo de productos frescos entre los más pequeños -y algunos apuntan a que propone sustituir la comida por un simple yogur entre los niños-.

“Millones de euros invertidos en campañas para fomentar el consumo de verduras entre los niños, tirados a la basura por campañas como ésta”, aseguraban desde la Asociación de Agricultores. “Pedimos al Ministerio de Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente que tome cartas en el asunto y fuerce la retirada de este spot publicitario”. A esta protesta se ha sumado la OCU, la asociación 5 al Día o Fundación Española de Dietistas-Nutricionistas. Este es el anuncio-experimento en cuestión:

Bastante menos profunda y a ritmo de regaeton es la creación de la productora Randm puesta en marcha por dommo.x y DMNTIA para chicfy, la app para comprar y vender moda sólo para chicas más grande de España. Bajo el nombre de “chic para mi”, esta campaña dirigida al público femenino ha contado con la colaboración de Miss Nina, cantante de rap y reggaetón femenino, y el famoso productor musical Ikky. La pieza explica al ritmo de la música el proceso de compra de su app, a la vez que destaca la capacidad de decisión que recae en su público: “chic para mí”. Utilizan hasta el twerking para el spot.

Seguiremos informando…