Sony Pictures Television Networks Iberia ha asignado la gestión de su estrategia de comunicación y compra de medios a Arena Media, del grupo Havas Media Group. Este nuevo acuerdo contempla los servicios de planificación estratégica, planificación, negociación y compra de medios, tanto en soporte online como offline, para los estrenos de sus series en los canales AXN y AXN White en España, y AXN, AXN White y AXN Black en Portugal y Angola.
En este concurso por la gestión de la estrategia de comunicación y compra de medios de AXN optaban otras 3 agencias, y finalmente ha sido asignada a Arena Media con una duración inicial de un año. A la hora de tomar la decisión, AXN ha tenido en cuenta las capacidades estratégicas y de investigación de Arena Media, tanto a nivel de herramientas y tecnología como de innovación. El canal también ha destacado la profesionalidad e ilusión transmitida por todo del equipo de Arena. En este sentido, Ester García Cosín, Directora General Arena Madrid, ha destacado “Nuestro negocio es un negocio de personas, profesionales que ven en cada nuevo proyecto la oportunidad de aprender, la oportunidad de compartir conocimiento y expertirse, y con todo ello poder crear soluciones de comunicación que ayuden a la generación de negocio. Es un lujo poder colaborar con un equipo como el de AXN que desde el primer momento compartió estos valores con nosotros”.
Por su parte Ignacio Zamacola, Vicepresidente de Marketing & OAP de AXN destaca: “La labor de investigación llevada a cabo por Arena sobre aspectos clave en nuestro mercado más allá de la planificación, unida a la profesionalidad e ilusión que ha demostrado todo el equipo durante el proceso, han sido clave en nuestra decisión final”. Arena Media Media es una compañía fundada en España en el año 2000 y participada accionarialmente por El Grupo Santander y Havas Media Group. Mantiene sus headquarters en España desde donde se ha realizado una fuerte expansión internacional en más de 60 mercados. Arena gestiona más de 1.000 millones en inversión publicitaria, de los que 350 corresponden al mercado español, donde emplea a más de 200 profesionales.
Arena está especializada en el desarrollo y la implementación de estrategias integradas que permiten optimizar las inversiones publicitarias de sus más de 50 clientes, entre los que se encuentran: Grupo Santander, Gas Natural Fenosa, Grupo Planeta, Jazztel, Día, Damm, o LG. Según el Agency Scope 14, Arena es la agencia que más crece en los atributos de Creatividad e Innovación (siendo la 2ª más valorada dentro del Top 3), y cuyos clientes consideran más “proactiva” y con mayor “peso entre los medios”.
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