La inversión publicitaria en medios de Comunicación seguirá ralentizándose durante el cuarto trimestre de este año. Los datos del informe de i2p de Arcemedia reflejan que el total de ingresos de los medios podría llegar a los 4.216 millones al cierre de 2016, un crecimiento del 3,1%. Este dato es inferior al 3,4% de crecimiento que habría marcado el sector en los nueve primeros meses del año según este mismo indicador. Las previsiones de i2p reflejan que Prensa seguirá hundiéndose (-7%) y que la Televisión moderará su crecimiento hasta el 5,5%.
La inversión publicitaria durante los primeros nueve meses de 2016 ha crecido un 3,4% según i2p (3,8% según los datos publicados ayer por Infoadex), aunque según este indicador el crecimiento es muy desigual entre los diferentes medios. De esta manera, crecen Televisión (6,3%), Internet (14,8%), Radio (1,3%), Cine (7,5%) pero el resto de medios caen: Prensa pierde un 6,9%, Exterior un 2,3%, Revistas un 3,7% y Dominicales se desploman un 15,9%.
No obstante, la novedad de i2p es que presenta datos de previsiones para el cierre del año y de 2017. En el caso de las previsiones para el final de este curso, se refleja una ralentización continuada de la inversión. “Se viene produciendo una tendencia bajista en el mercado publicitario. La inversión trimestre a trimestre se ha ido desacelerando y las previsiones para este último trimestre del año indican la misma tendencia. Se prevé que la inversión publicitaria pueda crecer en el conjunto del año 2016 un 3,1%, hasta alcanzar los 4.216,7 millones de euros”, reflejan.
El i2p pronostica un crecimiento del 2,9% para 2017
En total, las previsiones del cierre del año representan una disminución en todos los soportes comparado con las cifras de septiembre. Televisión crecerá un 5,5%, Internet un 14,2%, Radio un 1,1% y Cine un 6,4%. En el otro lado tenemos a la Prensa que seguirá hundiéndose un 7%, Exterior un 2,1% y Dominicales se desplomará un 12,7%. Finalmente y tras confirmar que las previsiones hablan de una ralentización de la economía en 2017: “la previsión de crecimiento del PIB para 2017, es del 2,3%. Ello implica una desaceleración algo más acusada de lo previsto”.
De esta manera, i2p indica que la inversión publicitaria puede aumentar un 2,9% hasta alcanzar los 4.339 millones de euros. Todos los medios aumentarán la inversión publicitaria a excepción de los medios gráficos. Televisión e Internet aumentarán la participación de mercado.
Seguiremos Informando…
