Telefónica ha lanzado una campaña institucional, denominada ‘Galaxia’, para dar a conocer su programa de compañía ‘Elige Todo’. La campaña pretende hacer tangible la transformación digital de Telefónica a través de la emoción, y compartir con el público general la nueva visión de Telefónica. La campaña, que durará seis semanas y se verá inicialmente en España, arranca este viernes y abarca televisión, radio, gráfica y medios online. A principios de 2017, además, se exportará a otros países de América Latina.
El spot, creado por la agencia YR Group Lata, se ha rodado durante un mes en diferentes localizaciones de España, Dubái y Marruecos. Han participado más de 300 actores en aproximadamente 70 localizaciones diferentes, donde la conexión con la vida es el hilo conductor. De esos 300 actores, 47 son empleados de Telefónica y sus familiares, seleccionados mediante una convocatoria. Hasta 828 se presentaron al casting.
El tono emocional de la película lleva al espectador desde un mundo maravilloso a un mundo asombroso “lleno de posibilidades para que tu mundo crezca”, que surge “cuando eliges conectarte”. A lo largo del spot se van desgranado los elementos que convierten a Telefónica en una marca más cercana: confiable, retadora y abierta”.
Para televisión se han producido formatos de 45” y 30” y también piezas de dos minutos para su difusión online. Además de estos soportes, se podrán ver las gráficas en los PLV dinámicos de las tiendas Movistar, y la música de la película pasará a ser la “llamada en espera” de los call centers de atención de Movistar.
Todo ello confluirá en una ‘Landing Page’ que muestra la esencia del Programa de Compañía ‘Elige todo’, que se simboliza en un cubo con seis lados: conectividad excelente, oferta integrada, valores y experiencia de cliente, Big Data e innovación, digitalización extremo a extremo y asignación de capital y simplificación.
La nueva campaña forma parte de un Plan de Posicionamiento Institucional con diferentes hitos que se prolongan hasta el verano de 2017. El primero de ellos ya tuvo lugar el pasado mes de agosto con la campaña de imagen del programa de becas Pódium de Telefónica, en la que se mostraba un testimonio real de uno de los becados sobre lo que significaba para él y sus 87 compañeros darlo todo por conseguir su puesto en los Juegos Olímpicos de Río.
‘Galaxia’ es la primera campaña institucional de Telefónica desde el año 2010 cuando la compañía concentró toda la oferta de productos y servicios bajo la marca Movistar, mientras que la marca Telefónica asumió el papel institucional y de relación con los stakeholders.
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