El ecommerce europeo ya ha importado fechas como el Black Friday con un éxito innegable, sin embargo, no es así para el día de los solteros –de más reciente creación-, que supera al resto de fechas en ventas a nivel mundial. Surgió gracias a una idea de dos estudiantes de la Universidad China de Nanjing que eligieron el 11 del 11 para reivindicar su soltería y hacerse un regalo a sí mismos evocando la tradición de las parejas en San Valentín.
Eligieron esta fecha porque el número 1 se parece a un árbol sin hojas, representando a las personas que no se casan. En los últimos años el Singles Day se ha convertido en el mayor día de ventas a nivel mundial superando las cifras y descuentos del Black Friday o el Cyber Monday, sobre todo impulsado por la potencia del mercado asiático.
La realidad es que en Europa el Singles Day aún no supone un empuje importante para las ventas online, como demuestran los datos de idealo.es, uno de los comparadores de precios más importantes de Europa, que indica que durante 2015, el crecimiento de búsquedas de productos online el 11 de noviembre sólo subió un 9%.
“Es cierto que desde la primera semana de noviembre es posible observar una curva ascendente en cuanto al volumen de búsquedas, aunque no con la intensidad registrada en los mercados asiáticos”, comenta Mikko Fiorani, Head Internacional de idealo, que añade: “Este ascenso en Europa se puede achacar más probablemente a los primeros pasos de la campaña navideña que al Singles Day, que aún no ha cuajado en los mercados occidentales”.
El Black Friday sigue siendo el rey de las compras online. Durante el año pasado se registraron un 62,6% más de búsquedas en Europa durante el llamado viernes negro, demostrando que la influencia americana en Europa sigue siendo la más importante. En cuanto al Cyber Monday, durante 2015 se observó un crecimiento en búsquedas de un 36%. “La mejor forma de aprovechar los descuentos que ofrecen este tipo de fechas señaladas es comparando entre las diferentes ofertas, de tal forma que seamos capaces de comprar aquello que buscamos al menor precio que nos ofrezca Internet”, finaliza Mikko Fiorani.
Sin embargo hay vendedores que no se rinden y pretenden aprovechar al máximo el singles day Worten estrenará una nueva campaña diseñada ad hoc. Bajo la baza promocional de once ofertas únicas a precios únicos, Worten ofrecerá a sus clientes productos exclusivos con una acción digital. La campaña se lanzará en 2 fases. Desde el lunes pasado y hasta el día 11, se desarrolla una primera fase teaser para animar a las personas a unirse a esta cita.
El mismo día 11/11, desde las 11:11 am hasta las 11:11 pm, se activarán las 11 ofertas y así, todos los clientes de Worten que compren en su web durante este periodo promocional. La campaña ha sido desarrollada por VCCP Spain.
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