Analizamos los datos difundidos por la Asociación de Agencias Digitales (AD) que elabora, un año más, el Estudio de Honorarios de las Agencias Digitales y Servicios de Marketing, donde se desgrana –medida en base a cada hora de un profesional en dichas agencias- la información de los importes medios de los honorarios percibidos por hora y por jornada de trabajo en cada categoría profesional de una agencia digital.
En esta ocasión, si nos fijamos en la tasa interanual, vemos que el cargo profesional que más ha mejorado su retribución con respecto a 2015 es el de Responsable de Arquitectura Información / Usabilidad con un 11% de subida, dentro del departamento de Producción o Desarrollo, en línea con la importancia que en la actualidad está adquiriendo la organización de contenidos de forma accesible para el usuario y que este encuentre la información en el menor número de clicks posible, así como el valor que adquiere la experiencia del usuario online.
Tiene que ver con la aparición de las apps para móviles, donde la usabilidad es mucho más importante que en la web. De hecho, el desarrollo de aplicaciones móviles o de cualquier tipo de actividad para estos dispositivos está creciendo dentro del sector. Ahora la mayoría de las marcas tienen desarrolladas aplicaciones para el móvil”, ha destacado Santacana.
La medalla de plata en las categorías profesionales que mejor desempeño interanual manifiestan, en cuanto a retribución monetaria de sus empleados, es para el Consultor Senior, con un 7,8% de subida de sueldo por hora en relación al año anterior, dentro del Departamento de Planificación o Consultoría. El último lugar del pódium de subidas en cuanto a reconocimiento profesional –en el salario- lo encontramos también en el Departamento de Planificación o Consultoría, y se trata en concreto del Planner, que ve como su sueldo aumenta en un 6,7% por hora, en tasa interanual.
Juan Luis Polo, presidente de la Asociación Española de Agencias Digitales y corporate general director de Territorio Creativo, destaca el crecimiento de estos perfiles más senior, lo que muestra un signo de madurez del sector, puesto que en los años anteriores, durante la crisis, se demandaban más los junior, así como los perfiles de Planificación y Consultoría, que han experimentado un crecimiento medio del 5,6%, “con especial hincapié en lo referente a la gestión de datos”, ha añadido.
Los profesionales que menos se ven reconocidos en este aspecto son los Diseñadores Gráficos Senior y Junior, cuyos sueldos por hora pierden un 10,5% y un 10,3%. También entre los que más porcentaje de sueldo se dejan están los Directores de Medios, con un 7,6% en rojo, dentro del Departamento de Medios.
El informe ha sido realizado a partir de los datos aportados por las agencias miembro de la asociación y se lanza con un triple objetivo: mejorar la reputación y profesionalidad de las agencias de AD, ofrecer un benchmark de honorarios específicos a los anunciantes, y facilitar, asimismo, un benchmark fiable a las agencias que les permita mejorar su gestión.
Pese a que los últimos datos resultan halagüeños y existen síntomas de recuperación en el mercado, lo cierto es que el sector todavía no se ha recuperado en su totalidad. La caída en los precios que se produjo a raíz de la crisis debido a la falta de presupuesto de los clientes “es algo que tardará en regresar a los niveles de 2008. La recuperación es lenta. Aún quedan por delante unos cuántos años, como está pasando en otros sectores”, ha estimado Jorge Santacana, CEO de OgilvyOne Worldwide y de Neo@Ogilvy para España.
Con respecto a los datos que arrojaba el estudio el pasado año, se observa el crecimiento del departamento de Contenidos/Social Media. Hay una subida de los honorarios que se registran entre los social media managers y que representa un 5,4%, además del incremento del peso del departamento en general.
Seguiremos informando…
Pese a que los últimos datos resultan halagüeños y existen síntomas de recuperación en el mercado, lo cierto es que el sector todavía no se ha recuperado en su totalidad. La caída en los precios que se produjo a raíz de la crisis debido a la falta de presupuesto de los clientes “es algo que tardará en regresar a los niveles de 2008. La recuperación es lenta. Aún quedan por delante unos cuántos años, como está pasando en otros sectores”, ha estimado Jorge Santacana, CEO de OgilvyOne Worldwide y de Neo@Ogilvy para España.
