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Como naming se entiende el nombre de la marca. El nombre de tu empresa, de tu marca no es sólo una razón social: es el primer elemento de comunicación e identidad.
No es lo mismo llamarse Paco que Felipe Juan Froilán de Todos los Santos, sólo con escuchar dos nombres diferentes aparecen asociaciones mentales completamente distintas sobre quién es, a qué se dedica, cuáles son sus valores.
10 TIPS PARA TU CREAR UN NAMING
1.Original – distintivo
Es la fuerza diferenciadora, la capacidad intrínseca que debe tener el nombre de distinguirse de otros en el sector.
2.Memorable
Digna de recuerdo, fácil de invocar en la mente del cliente
o Relevante: Invita a la curiosidad del consumidor. AVE (Alta Velocidad Española)
o Puede ser un buen argumento de campaña: Da juego para usarse en campañas periódicas. Opel Tigra
3.Idóneo
Ajustado al concepto. Coherente con el posicionamiento, los mensajes claves a comunicar, y las características de las audiencias. Victoria’s Secret
4.Eufónico – Fácil de leer y pronunciar
El nombre ha de ser agradable al oído y provocar sensaciones agradables en el cerebro. Imaginarium
o Breve: Normalmente funcionan mejor nombres breves, sencillos y por extensión fáciles de pronunciar.
o Pronunciable: Asegura la circulación del nombre. Es importante colocar las vocales y consonantes fuertes. Mira qué diferencia entre Swarovski | Haagen Dazs | Glovo |
5.Evocador
Provoca asociaciones con los valores, con la misión de la empresa
o Vínculo emocional: Es la conexión, la relación profunda, cargada de afecto, libre y permanente, que une a las personas subjetivamente con el nombre (imaginería, aspiración, ilusión). IPhone
7. Coherente con la arquitectura de marcas
No olvides el resto de tus marcas y que han de coexistir. Puedes optar por un modelo monolítico y que todos los naming tengan en mismo apellido como los productos de Google Google Maps, Google Translator o por marcas independientes como Zara y Massimo Dutti dentro de Inditex, o un modelo mixto.
8. Adaptado al entorno
Considera los significados en otros idiomas y las connotaciones de los nombres. El sentido o valor secundario que se le da a la denominación. Sin problemas en diferentes culturas o idiomas Mitsubishi Pajero (aquí Montero)
9. Con storytelling y storydoing
Cada vez cobra más importancia la opinión de la comunidad en las decisiones estratégicas de marca. Hace unos años GAP tuvo que retirar el nuevo diseño del logo porque los consumidores de la marca reaccionaron completamente en contra de la nueva propuesta.
No es que sea imperativo, pero contempla involucrar a tu comunidad en este tipo de decisiones..
10.Disponible y registrable
Cada año se registran más de 40.000 marcas. Se ha de trabajar la marca a nivel creativo y estratégico pero también a nivel legal
o DOMINIO ( Decide y busca por Whois )
o OEPM (Oficina Española de Patentes y Marcas)
Seguiremos informando…
