El pasado fin de semana se celebró el Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria, El Sol. Una cita ineludible del sector de la publicidad en España y Latinoamérica donde se vieron los últimos trabajos del sector. De nuevo la originalidad se dio cita en un buen número de trabajos que demostraron que la publicidad es mucho más que buenos anuncios. Hacemos un repaso por las campañas ganadoras y algunas de las claves de su éxito. Loterías se llevó el premio de anunciante del Año y Proximity al de Agencia del Año
Payphonebank UNE – Grey Bogotá
La innovación publicitaria puede llegar hasta aquellos que más lo necesitan. Así lo ha demostrado esta campaña de Grey Bogotá para UNE/Teléfonos Públicos (Colombia) que se ha llevado el Sol de Bronce –máximo galardón del festival– y también el Gran Premio de Innovación. La campaña ofrece un servicio de ahorro para colectivos desfavorecidos del país que no tienen acceso a los bancos por no ser clientes rentables. Sin embargo, la compañía de teléfonos públicos consigue convertir las cabinas analógicas en sucursales digitales a las cuáles los pequeños ahorradores pueden acceder introduciendo tan solo monedas.
La muñeca que eligió conducir – Proximity (Audi España)
La publicidad tiene un papel educativo muy importante y por eso esta campaña para Audi toma conciencia del papel de marcas y anunciantes a la hora de transmitir valores a la sociedad. En forma de cuento de navidad, esta campaña de Audi ha conseguido los grandes premios en dos categorías -Contenidos de Marca y Marketing Promocional-. Un cuento de navidad donde se demuestra que los roles de género solo los marca la sociedad. La agencia que firma esta campaña ha sido, además, la ganadora del premio a la Agencia del Año.
Darín – Rebolucion/Madre/AB Inveb (Quilmes Argentina)
Y por su puesto, anuncios. La pieza Darín, protagonizada por el actor Ricardo Darín, es la ganadora del gran premio de Cine y televisión. Un spot que camina hacia el musical y donde el actor busca ser “normal”, un tipo “corriente”. La solución a tan complicado problema está en una cerveza, la cerveza para los tipos “normales y corrientes”.
Abogado, Panadero y Diseñador –Publicis (Loterías y Apuestas del Estado de España)
La creatividad en radio sigue también muy presente. El poder evocador del sonido sigue siendo eficaz en uno de los medios con mayor poder de recomendación y prescripción. La agencia Publicis plasmó los anhelos de varios profesionales por conseguir sus sueños en varias piezas que se hicieron con el Gran Sol de radio.
Charles, Angela y Francis – AlmapBBDO (Getty Images Brasil)
Una campaña que vuelve a utilizar a líderes políticos se ha convertido en la ganadora en la categoría de medios impresos y revistas. La agencia brasileña AlmapBBDO firma una serie de carteles donde políticos como Angela Merkel, aparecen recreadas a partir de miles de fotografías, una idea óptima para el banco de imágenes Getty Images.
Breastfeeding Mannequin – J. Walter Thompson (Amigos Lactancia y coalición de marcas de Colombia)
De nuevo la conciencia social de la publicidad vuelve a ser protagonista de una campaña. En esta ocasión el Gran Premio de publicidad exterior fue para una original idea de un grupo pro lactancia materna, que unido a marcas de moda, consiguió normalizar la lactancia en espacios públicos como tiendas. Un maniquí con forma de mujer lactante dando el pecho a su hijo fu suficiente para impactar en miles de mujeres.
The Breastfeeding Mannequin from J. Walter Thompson Colombia on Vimeo.
21 de diciembre – Leo Burnett (Loterías y Apuestas del Estado de España)
De nuevo Loterías del Estado ha conseguido un segundo Gran Premio, esta vez en la categoría de Campañas Integradas por la campaña del 21 de Diciembre. La historia de la maestra asturiana que cree haber conseguido ganar el premio gordo de la lotería nos volvió a emocionar y la campaña ha recibido el merecido premio. Loterías y Apuestas del Estado se llevó también el premio al anunciante del año.
Operación #PAELLAEMOJI – Rumbo Japón -La Mujer del Presidente (Herba Ricemills / Arroz La Fallera de España)
La publicidad digital sigue dando alegrías a las marcas. Las posibilidades infionitas de este formato, donde caben todos los formatos, sigue dando libertad creativa a anunciantes y marcas. En esta categoría el Gran Premio fue para arroces La Fallera con su original propuesta para incluir el emoji de la paella, una campaña donde la viraliad y la creatividad fueron las dos piezas fundamentales.
Blind Cap – Cheil Spain (Samsung Galaxy S7 + Gear S2 de España)
En publicidad móvil también la innovación publicitaria está dejando grandes ideas. Para la celebración de los Juegos Paralímpicos, la marca decidió poner en marcha un nuevo sistema de alerta a los nadadores ciegos, que hasta la fecha tenían que recibir un golpe en la espalda para saber que habían llegado a la posición de partida. Así, la marca creó un dispositivo integrado en los gorros de los nadadores que a través de ondas les avisaba de cuándo debían girar en la piscina. ¿Quién dijo que la publicidad no era también útil?
Cierra Unicef – J. Walter Thompson (Unicef España)
De nuevo España se llevó el Gran premio en la categoría de medios por el grandioso impacto de la campaña Cierra Unicef. Una acción que anunciaba la desaparición de la organización. La noticia se volvió viral y con un gran alcance en medios. Todo para contar el deseo de sus trabajadores de poder cerrar la organización, algo que supondría el fin de la lucha por los derechos de los más desfavorecidos.
Nomad Echographies – VCCP Spain (Microsoft / Windows Nephlim España)
Y de nuevo la conciencia social de las marcas ha tenido premio. En esta ocasión el Gran premio de Producción fue para Microsfot por la campaña Nomad Echographies. La campaña recoge el esfuerzo de voluntarios en el desierto de Marruecos donde con la ayuda de un ordenador consiguen hacer ecografías a mujeres embarazadas donde no llegan los recursos sanitarios.
El sol cierra su Festival con 1.500 asistentes. Los jurados han concedido 289 galardones en las 15 secciones oficiales del certamen, premios que se han distribuido entre 85 agencias procedentes de 16 países. A estos premios se suman el Sol de Platino y los tres premios concedidos en la sección Jóvenes Creativos, llegando a alcanzar los 293 soles.
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