¿Para qué intentar alcanzar audiencias en los medios existentes si puedes crearlas tú mismo?
Con esta premisa, McCann crea su nueva división, McCann Channels, con el objetivo de crear canales de contenido temáticos que construyan audiencias propias.
Su primer proyecto se llama Sphera Sports, que verá la luz a partir de hoy.
“Hace sólo 4 meses, nos reunimos con Sphera Sports, un medio independiente que con sus propios recursos había conseguido una audiencia acumulada de 1,5 millones de seguidores en twitter. Su principal característica era un enfoque editorial diferencial y que cada medianoche publicaba una portada de actualidad muy visual. Pero necesitaba un giro para convertirse en algo más”, explica Enric Jové, CEO de McCann Worldgroup Barcelona y de Sphera Sports.
“Los jóvenes no se plantean leer un periódico. Se informan por las notificaciones push de su móvil o por las redes sociales. Nuestro reto es conseguir convertir las noticias deportivas en algo tan potente cualitativamente, que lo quieran compartir o incluso, colgárselo como un póster”, afirma Ana Brossa, directora creativa de McCann Channels.
En ese contexto, agrega Borja Pardo, Director y Co-Fundador de Sphera Sports “McCann puso patas arriba todas nuestras convicciones y nos ha dado una visión estratégica y creativa muy disruptiva. Nuestro ADN es el mismo, pero la manera de expresarlo, completamente diferente. Estamos convencidos de que puede darse un antes y un después en la información deportiva tras del relanzamiento de Sphera Sports”.
El primer trabajo de McCann ha consistido en diseñar la estrategia empresarial y de contenido de Sp_, apostando por formatos 100% visuales (portadas, noticias gráficas, quotes, cromos de jugadores, vídeos, infografías) que tratan de abordar todos los deportes, equipos y sexos por igual. Para ello, se ha incorporado un equipo de 9 personas integrado por periodistas, diseñadores y editores de video, los que cada día crearán el contenido que se colgará en la nueva web spherasports.com y en sus perfiles sociales de Twitter, Facebook e Instagram.
McCann es también responsable de la campaña de lanzamiento del nuevo Sphera Sports, que se construye en torno al concepto “El deporte vale más que mil palabras”, aludiendo a la importancia de lo que realmente sucede en el terreno de juego y no a todo lo que le rodea: los intereses, los cotilleos, las suposiciones…
Para comunicar el relanzamiento McCann ha creado un vídeo que se difundirá en redes sociales y 20 portadas a modo de gráfica que plasman el momento clave de algunos de los 20 deportistas más relevantes del momento. Estas gráficas, serán difundidas por los propios deportistas en sus canales sociales.
