La Ruta de l’Atzar de la Agència Catalana de Turisme; Tots tenim família, del Servei Català de Trànsit y el Heart Beat Mupi, el mupi inteligente de Nestlé – Aigua de Viladrau, son las campañas y acciones de comunicación ganadoras de los Premis Impacte, el máximo reconocimiento que otorga la publicidad catalana. Las candidaturas que han optado en las diferentes categorías han sido propuestas por un jurado cualificado formado por prestigiosos profesionales del sector.
Premi Impacte Comercial
- La Agencia Catalana de Turismo, por su campaña, “La ruta del azar” por fomentar el turismo cultural en Cataluña.
Muchas veces el destino más increíble lo hallamos más cerca de lo que parece. Este es el objetivo comunicativo de la campaña “La Ruta del Azar” creada por CHÂRLES BCN para la Agencia Catalana de Turismo en la que dos chicas descubren, por casualidad, la magia y el encanto de los paraderos de Cataluña. La campaña se presentó en televisión en TV3 después de las campanadas que daban la bienvenida al 2018, y justo después, se emitió también por plataformas de internet y en pocos días se convirtió en una campaña viran en Cataluña.
Con esta campaña entusiasta, optimista y llena de color, la Agencia Catalana de Turismo ha sido capaz de transmitir el encanto y la energía de los paisajes catalanes a todos los públicos. Tanto es así, que ha sido premiada con el Diamond Award del City Gate Festival de Berlín, premios que se celebran en el marco de la ITB, la feria turística internacional de referencia.
Premi Impacte Social
- Servei Català de Trànsit, por la campaña “Tots tenim familia. A la carretera víctimes 0’’ que transmite el mensaje que es inaceptable cualquier pérdida de vidas humanas en accidentes de tráfico.
La campaña, huye de los elementos recurrentes en este tipo de acciones comunicativas, y se centra en los sentimientos y las emociones que tienen anónimos cuando se imaginan la pérdida de un ser querido por un accidente de tráfico. Así mismo, conduce a la reflexión sobre la importancia que tienen todas las víctimas y, por lo tanto, la necesidad de querer llegar conjuntamente a la Visión Cero asumiendo una responsabilidad compartida. En ese aspecto, el objetivo es interiorizar que ninguna persona puede morir ni sufrir secuelas por un accidente de tráfico, que los accidentes pueden ser y son totalmente evitables, que la seguridad vial global de todos es un requisito irrenunciable en la movilidad; y que la apuesta por la seguridad viaria es un valor seguro. La campaña se emitió en televisión, radio, prensa, internet y cine.
Premi Impacte Innovació
- Nestlé Aigua de VIladrau, por el uso de un mupi inteligente durante la Zurich Marató capaz de detectar las pulsaciones de los participantes.
En marzo se llevó a cabo en Barcelona la Zurich Marató, y fue justo en esa ocasión cuando Tiempo BBDO lanzó esta ingeniosa campaña para Nestlé Aigua de Viladrau. Reinventando los clásicos mupis, la marca quiso dar a conocer el packaging del producto (una botella flexible y adaptada para hacer deporte) dentro del contexto de la famosa maratón. Para hacerlo, se usó un Mupi inteligente que detectaba las pulsaciones de la gente que participaba. De esta forma, si alguien superaba las 120 pulsaciones por minuto recibía del soporte una botella de Agua de Viladrau adaptada para corredores y deportistas, para que todos los participantes de la maratón pudieran hidratarse durante la carrera.
Esta acción generó mucha expectativa ante todos los corredores que se acercaban a conseguir el agua del MUPI, atrayendo también la mirada de los más curiosos. Así fue como la marca, reinventando un clásico, consiguió ganarse la simpatía de todos los corredores de la Zurich Marató, y también lograr el Premio Cactus 2018 a la mejor campaña de comunicación.
Seguiremos informando…
