La Sociedad Estatal Loterías y Apuestas del Estado (SELAE) ha anunciado hoy jueves que Contrapunto BBDO es la firma ganadora del concurso abierto para seleccionar la empresa que prestará los servicios de publicidad (estrategia, creatividad, producción, acciones de publicidad y comunicación y asesoramiento permanente) para la “Lotería Nacional” (excepto los sorteos especiales de Navidad y El Niño) y, en su caso, para las acciones de carácter institucional. Ésta es la segunda vez que Contrapunto BBDO se impone en un concurso convocado por SELAE en apenas unas semanas después de que se impusiese también en el correspondiente a los sorteos de la Lotería de Navidad y del Niño; precisamente hace un par de semanas, la agencia presentaba el anuncio que han rodado con Javier Ruiz Caldera para promocionar el sorteo especial del 22 de diciembre.
El concurso tiene un valor de 1.694.000 euros anuales (un total de 3,3 millones si se alarga el máximo de dos años, como está estipulado en las bases) y ha correspondido a Contrapunto BBDO porque se “ha adjudicado a la oferta que, en su conjunto, ha resuelto ser la económicamente más ventajosa de acuerdo con lo previsto en el pliego de contratación”. Un total de siete empresas han concurrido a un proceso de selección cuyo acuerdo alcanzado entra en vigor este mismo domingo.
Las cantidades correspondientes al concurso se dividirán de la siguiente forma:
- Fee de agencia 16%
- Campaña genérica 14%
- Sorteo de San Valentín 20%
- Sorteo de Dia del Padre 5%
- Sorteo de Vacaciones 20%
- Sorteo de Dia de la Hispanidad 18%
- Y Otras acciones 7%
Con la resolución de este concurso, las firmas que gestionan actualmente las creatividades de Loterías y Apuestas del Estado son: Contrapunto BBDO (Lotería Nacional, sorteo de Navidad y sorteo de El Niño), Proximity(Primitiva y Bonolto), RK People (apuestas deportivas) y No Line (Euromillones). Hay que recordar que la agencia Ebiquity es la encargada de la gestión de la comunicación y el marketing de la organización.
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