Las firmas Kantar y WPP han dado a conocer la segunda edición del informe BrandZ Spain Top30 que mide las marcas españolas más valiosas merced a mezclar el desempeño financiero de las compañías con las valoraciones realizadas por consumidores nacionales.
La clasificación ha estado liderada de nuevo por Zara, Movistar y Santander. Hay que destacar que, en total, todas las enseñas han logrado crecer este año un 1% respecto al informe anterior, de 2017, para alcanzar una valoración de 103.948 millones de dólares (91.771 millones de euros).
La compañía de Amancio Ortega permanece en lo más alto de la lista, a pesar de que pierde un 1% de su valor respecto a 2017, es decir, pasa de 25.135 millones de dólares (22.196 millones de euros) a 24.801 millones de dólares (21.901 millones de euros). Por detrás, en el podio, están Movistar y el grupo financiero Santander. La firma presidida por José María Álvarez-Pallete pierde un 2% de su valor de marca y se queda en 21.614 millones de dólares (19.089 millones de euros). Por su parte, el banco presidido por Ana Botín crece un 13%, pasando de 8.756 millones de dólares a 9.879 millones de dólares (8.723 millones de euros).
Por detrás, en el top 10, están BBVA Banca (8.473 millones de dólares, 7.482 millones de euros), Iberdrola (5.591 millones de dólares, 4.937 millones de euros), Gas Natural Fenosa (5.110 millones de dólares, 4.512 millones de Euros), Naturgy (5.110 millones de dólares, 4.528 millones de euros), Endesa (4.922 millones de dólares, 4.361 millones de euros) , Repsol (3.018 millones de dólares, 2.674 millones de euros), Massimo Dutti (2.212 millones de dólares, 1960 millones de euros) y Mercadona (1.818 millones de dólares, 1611 millones de euros).
Cambios significativos de valor
Algunas marcas han experimentado notables mejoras en su valor, como CaixaBank que se sitúa en el puesto 13 de la lista. La entidad financiera ha crecido un 36% hasta alcanzar un valor de 1.654 millones de dólares (1.460 millones de euros). Sin embargo, otras firmas como Stradivarius han sufrido una dura caída; la marca se encuentra en el puesto 15 y ha caído un 32%, quedándose en 1.385 millones de dólares (1.223 millones de euros).
Estrella Damm, nueva incorporación
La única marca que debuta en el ranking es Estrella Damm, que se sitúa en el puesto 27 con un calor de 307 millones de dólares (271,303 millones de euros).
Las mejores marcas en prácticas de comunicación
El estudio también evalúa y clasifica a las marcas en función de los factores que fortalecen el valor de marca: propósito, innovación, comunicación, experiencia y vínculo emocional. Las tres mejores marcas en cada apartado son:
Propósito
- Repsol
- Iberia
- Mercadona
Innovación
- Zara
- Mahou
- Antena 3
Comunicación
- Mapfre
- Iberdrola
- Mahou
Experiencia
- Repsol
- Iberia
- Movistar
Vínculo Emocional
- Mercadona
- Iberia
- Repsol
Seguiremos informando…
