La inversión publicitaria ha aumentado un 0,63% durante el primer trimestre del año respecto al mismo periodo del año pasado y crecerá en 2019 un 0,69% respecto a 2018. Así lo relata el ‘Índice de Inversión Publicitaria i2P’ correspondiente a los primeros tres meses del año.
La investigación de Arce Media relata que la inversión publicitaria alcanzó durante el primer trimestre los 1.021,3 millones de euros, frente a los 1.014,9 millones de 2018. El estudio destaca que se produjo un retroceso de la inversión durante los meses de enero y febrero, mientras que en el mes de marzo las cifras se equilibraron gracias al efecto Semana Santa.
Respecto a los medios, Televisión ve descendida su inversión en un 1,54%, quedándose en 494,2 millones de euros; dicha cifra supone el 48,4% de todo el mercado publicitario. Por su parte, los medios digitales se consolidan como el segundo medio en importancia para la inversión publicitaria y crecen un 8,76%, lo que se traduce en una cifra total de 141,2 millones.
En el resto de medios, la Prensa sigue retrocediendo, un 4,82% respecto al primer trimestre de 2018; la Radio crece un 6,5%, Exterior aumenta un 1,43%, Revistas pierde el 11,8%, Dominicales se dejan un 5,41% y las Redes Sociales aumentan un 7,88% para alcanzar los 57,2 millones de euros.
La previsión de 2019
En el caso del año en curso, las previsiones indican que la inversión publicitaria crecerá un 0,69% respecto a 2018, impulsada principalmente por el aumento de la inversión en Medios Digitales (+12,77%) y las Redes Sociales (+16,49%); está previsto que entre ambos conceptos la inversión publicitaria supere los 1.030 millones de euros. Cabe destacar que, de cumplirse dichas previsiones, Medios Digitales y Redes Sociales obtendrían ya la mitad de inversión que recibe la Televisión.
Cine, Exterior y Radio también verían aumentada la inversión publicitaria en un 6,25%, un 2,19% y un 1,95%, respectivamente.
En el lado negativo, estarían principalmente los medios escritos: Dominicales (-11,42%), Revistas (-9,12%), Prensa (-7,43%). En todo caso, Televisión también prevé un descenso del 2,70% para situarse en 2.061,9 millones de euros.
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