La inversión total en publicidad digital alcanza los 3.150 millones de euros en 2019, un incremento de un 10,6% en comparación con el año anterior, según la misma metodología utilizada respecto a 2018. Así lo revela el Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2019 de IAB Spain. Por primera vez, el informe ofrece el dato correspondiente a la inversión en Redes Sociales, 807,2 millones de euros, que representa el 25,5% de la inversión total en digital, solo por detrás de Display y Search. La nueva metodología implementada por IAB SPAIN supone antes y un después para el mercado digital por su fiabilidad, su alcance y representatividad.
El dato total de inversión en publicidad digital en 2019 ha sido de 3.150 millones de euros, convirtiéndose en el medio líder de inversión publicitaria, con un crecimiento del 10,6% en comparación con 2018 (aplicando la metodología utilizada en este estudio). La cifra incluye la inversión en Display sin RRSS (968,4 M€), Redes Sociales (807,2 M€), Search (992,6 M€), Clasificados (260 M€), DOOH (82,1 M€), Audio Online (35,4 M€) y TV Conectada (4,5 M€).
Los sectores más activos en 2019 han sido Automoción (14,3%), Editorial y Productoras (9,9%), Ocio y Entretenimiento (9,7%), Finanzas (7,9%) y Telecomunicaciones (7,1%). Mientras que el TOP5 de grupos de anunciantes digitales está encabezado por: PSA Groupe (4,2%), seguido de France Telecom (2,9%), Volkswagen Audi (2,4%), Banco Santander (1,7%) y MásMóvil Telecom (1,5%), según datos de adjinn.la
La inversión en Display, sin incluir las redes sociales ha alcanzado los 968,4 milllones de euros, lo que representa un 30,7% de la inversión y supone un aumento del 12,1% con respecto al año pasado. Por su parte la publicidad Display non video (sin RRSSS) ha crecido un 4.6% respecto a 2018. Sim embargo, la inversión publicitaria en video ha crecido de manera considerable, un 12,1% respecto a 2018. Los datos de Branded Content pasa de tener una inversión de 48,4 millones de euros a 71,5 millones de euros, lo que representa un incremento del 47,9%. En cuanto a la publicidad nativa, la inversión aumneta yb 15%, pasando de 19,3 millones a 22,2 millones de euros en 2019.
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